社交“印钞机”威力稍稍减弱
近日，陌陌公布了其2020年第四季度财报以及2020全年业绩报告，这已经是陌陌连续24个季度保持盈利了，也正是因为这个原因，陌陌一直被外界称为“社交印钞机”。但从这份财报不难看出，印钞机虽然依旧在工作，但能力明显不如从前。
根据财报可知，2020年四季度陌陌公司的净营收为37.952亿元，与上年同期的46.879亿元相比下滑19.0%。而2020全年实现净营收150.242亿元，与2019年的170.151亿元相比出现了11.7%的下跌。
同样出现下跌的还有陌陌的净利润表现。根据财报可知，四季度陌陌实现净利润6.515亿元，而上年同期的净利润则为10.559亿元。另外2020年全年陌陌共实现净利润28.962亿元，相比2019年的44.933亿元同样出现了很大幅度的下跌。
这是因为被陌陌视为第二增长曲线的直播业务，出现了明显的下滑。根据财报可知，2020年第四季度，陌陌的直播服务营收为23.279亿元，与去年同期的33.835亿元相比出现了31.2%的大幅度下滑。
虽然陌陌对此的解释是，由于在陌陌主App的直播业务中进行了结构性改革以重振长尾内容生态，但是这条第二曲线似乎也难以继续提振陌陌的整体业绩。于是，陌陌想到了另外的渠道，来弥补直播业务的下滑。
在四季度，陌陌引入了更多的付费方案并加强了整体平台的运营能力，用此刺激了陌陌APP中的虚拟礼物业务，从而进一步带来陌陌增值业务营收的增长。根据财报显示，四季度陌陌的增值业务营收达到14.013亿元，同比上一年的11.891亿元增长17.8%。
只是，增值业务的增长并没有完全弥补直播业务下滑带来的影响，也让陌陌这台印钞机的能力越来越不如从前。
用户逃离陌陌？
但业务层面的表现只是表象，让陌陌走上下坡路的最根本原因，却出现在平台用户层面。
伴随着互联网人口红利逐渐见顶，以及相似平台的不断崛起，陌陌的用户数量在很长一段时间里都难有起色。根据财报可知，2020年12月，陌陌主APP的MAU为1.138亿，而2019年同期为1.141亿，出现逆增长。
更为主要的是，早在2018年下半年，陌陌主APP的MAU就已经达到了1.1亿左右的水平，而三年左右的时间，陌陌在用户层面几乎没有成长。但陌陌失去的不仅仅是大规模吸引用户的能力，甚至还有平台内的优质用户。
根据财报显示，2020年第四季度，陌陌直播服务和增值服务的付费用户总数为1280万（不计入重复用户），其中包括380万探探付费用户。但在2019年第四季度相对应的数据则为1380万，其中包括450万探探付费用户，优质的付费用户已经开始流失。
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