抖音上怎么卖护肤品攻略:卖化妆品如何做抖音视频

电商型红人指主要通过在社交网络分享个人生活和审美态度,为自己的店铺引流的红人,例如张沫凡、张大奕。这些红人的吸引力来自于他们在社交网络上塑造的人设魅力、生活态度。

在信息爆炸的时代,用户接收信息的难度大大降低,但筛选信息的难度越来越大,在干货遍布全网的信息堆面前,用户更愿意倾向去选择他们相信的红人。而电商类红人创作内容的目的主要是加强自己的人格化魅力,建立与粉丝之间的信任关系,培养忠实度高的粉丝群体。他们就像用户身边有品位又愿意分享的朋友,向用户展示他们的日常生活,甚至提供情感或其他生活方面的建议和指导,一步步占领用户的心智,取得用户的信任。
整体来说,内容型红人的主要吸引力来源于他们的内容,内容是取得粉丝信任度的基础,所以内容专业度、制作精美度非常重要。而电商型红人的主要吸引力来源是红人本身,他们和粉丝建立信任感的途径更多元化,可以来自生活中衣食住行各方面的分享,他们对粉丝心智的占领是潜移默化的,影响也比较深远。
短视频时尚KOL红人的新玩法

2018年,随着抖音短视频的热度不断攀升,各个领域的创作者纷纷入驻抖音,加入新一轮流量争夺战。值得注意的是,一些原本在PGC领域风生水起的头部大号,转移战场后表现却不尽如人意,一批新的时尚美妆红人在抖音快速占领头部位置。这其中当然不排除先入驻的红利优势,但更重要的原因还是内容的迭代升级问题。对于时尚美妆类内容来说,PGC领域和KOL红人领域的内容有什么区别?可以概括为以下几点:

2.内容主题
PGC领域的时尚美妆类内容通常为测评、穿搭试装、仿妆等,内容较为多元化。而KOL领域的时尚美妆内容通常以测评为主,分享一个完整的主题妆容难度较大,更适合具体某一方面的干货、技巧分享,或最终成果展示。例如,抖音美妆类头部红人“认真少女_颜九”,她的定位是“专注做试色的美妆博主”,特色是“一分钱都不许你多花”。她的账号内容主要以口红测评为主,节奏非常紧凑,内容干货十足,大大节约了观众的时间成本,非常适合抖音碎片化的观看场景,受到很多年轻女性用户的喜爱,粉丝数高达673万。

3.变现方式
在本文第一部分我们总结了电商类和内容类红人的区别,电商类红人建立信任感的途径更多,红人本身人格魅力、生活方式是主要吸引点,为店铺导流是主要变现方式;内容类红人建立信任感的途径主要是内容,对内容的专业性或精美度要求较高。但在以抖音为代表的KOL短视频平台,内容时长及竖屏画幅大大降低了用户对内容信息量、精美度的要求,账号的人格化特征越来越凸显,电商类红人和内容类红人之间的区别和界限越来越模糊,再加上抖音商品橱窗的推出,为广大时尚美妆类红人提供了更便捷的电商变现方式,电商成为大部分头部时尚美妆红人的主要变现方式之一。
时尚美妆类内容如何迭代升级
PGC领域的通用玩法已不再完全适用于KOL短视频平台,尽快适应新平台,找到迭代升级方向非常重要。具体来讲,这类红人可以从以下几个方面进行提升:

1.将内容继续向下细分
当内容体量扩张到一定程度时,做细分领域的内容是大势所趋。时尚美妆是个比较宽泛的领域,包括美妆、护肤、穿搭等多个领域。每个领域又可以继续向下细分为多个领域,例如,美妆可以向下细分出口红试色类,穿搭可以向下细分出衣服、鞋子等类型。
2.找到差异化优势,不断巩固加强
信息爆炸、注意力极度缺乏的观看场景中,特色鲜明的内容风格、人物形象可以帮助用户快速形成记忆点。例如抖音的头部时尚美妆类红人“呗呗兔”,天津方言就是帮助观众形成记忆点的一个重要工具。


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