“朋克养生”背后，千亿市场的资本诱惑

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因此，让年轻人守不住钱包的，恐怕还是这些功能性食品的花式营销。买的不是健康，只是心安或者流行。

对于生产者来说，大多数消费者急于找到一步到位的解决方式，并且缺乏足够的营养学知识，疗效是个概率性事件，只要站上这个风口，就可以实现资本盈利。

有一说一，养生的最好方法还是少熬夜，多运动，多吃蔬菜水果，保持营养均衡和规律的生活习惯。

从客观来讲，Swisse的产品中依旧有许多的功能性食品，是具备着辅助和优化功能的，产品线也较为全面，只是在“朋克养生”的路上可能需要收一收了，专心做产品，或许才是维持“功能性第一股”的应有之义。

如果消费者是寄希望于那些狂撒概念的“朋克养生产品”，那就只能是往资本游戏的坑里掉。

参考资料：

新周刊：晚安水、解酒糖，“黑科技”食品正在收割智商税

南方周末：“边养生，边作死”，85后最爱买保健品？

界面新闻：敷抗糖面膜，吃抗糖丸，就能随便喝奶茶？天真了！

消研所trendmakers：抓住“朋克养生”的年轻人，这届保健食品正在零食化

36氪：这届年轻人「朋克养生」有多野：有人数着卡路里，有人熬夜吃燕窝


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