截至6月中旬,张大奕、雪梨各维度数据对比
制图:互联网圈内事
6月初,如涵控股公布2020财年第四季度及全年财报。同样的,不知是不是也因舆论事件影响,此次并未公开张大奕的GMV占比。
两位头部网红公司的MCN业务,都有两大盈利模式,一是自营模式,即自家的网红给自家的店铺带货,利润来自毛利;二是平台模式,即给其他品牌方带货,利润来自带货提成。
雪梨已经整合起供应链,逐步打造自己的电商矩阵,以给自家带货为主,给品牌方带货为辅;而张大奕的如涵,则选择了MCN路线,轻自营,侧重于给品牌方带货。如涵控股2020财年全年平台模式服务收入超3亿,同比增长101%。但截至6月12日,如涵股价为3.31美元,相较最高点,已经跌去7成。
如涵本就是以“网红第一股”的身份而获得阿里巴巴的投资,在这个名号下逐步成长的如涵,自然是被寄予了MCN的厚望,因此无法像雪梨一样,做更全面的电商矩阵。可即便如此,如涵作为阿里唯一入股的MCN,直播间的各项数据却不及包括雪梨在内的其他主播的直播间,实在是有些尴尬。
天眼查数据显示,雪梨通过直接持股和间接持股,拥有了宸帆电商的最多股权,总持股比例高达40.55%,同时雪梨还是宸帆的法人和董事长。而如涵控股向美国SEC提交的招股书显示,张大奕是仅次于冯敏的第二大股东,持股15%,职务为CMO。在企业角色上,张大奕相较于雪梨,还是弱势了一些。
2011年,刚刚开始做淘宝店大三学生的雪梨未必想到自己已经走在了时代前沿,并稳扎稳打坐上了网红经济的头等舱;2014年,苦于从模特转型的张大奕,也未必想过自己老板的一个创业邀请,让自己划开了网红时代的新纪元。
现在,站在直播带货这一新机遇的分岔路口,昔日互为对手的两个人,一个向左,一个向右。
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