婚恋社交的蛊：规模向上，口碑向下

其三，婚恋网站实名认证存在漏洞。事实上，婚恋网站频繁出现用户被欺骗的事件，很大程度上的都是因为网站用户实名认证上存在很大的漏洞，无法对网站上注册的用户进行信息核实，就给了很多不法分子可乘之机。

总的来说，在线婚恋社交发展多年之后依然口碑不佳。

试图走差异化路线，恋爱圈胜算几何？

婚恋社交市场规模上升，但是婚恋社交网站口碑又差。这时候，恋爱圈完成融资“高调”出镜，试图走差异化路线在婚恋社交市场开辟一片天地。那么，恋爱圈的差异化又体现在哪里呢？

以往的婚恋社交网站对男女用户并没有呈现一定的倾向性，一般就为男女用户双方提供一个平台，提供一个认识彼此的机会。而于11月12日上线的产品定位于解决年轻人的恋爱需求的恋爱圈，则更倾向于服务女性用户，让女性用户制定规则、掌握主动权。

在恋爱圈的设置中，女性用户可以在刷到自己喜欢的男生照片之后，直接和对方聊天，而男性用户只能表达喜欢或者不喜欢，等待女性用户选择是否开启对话。反过来，女性用户如果被男性用户选中，女性用户还可以进行反选，再决定要不要和男性用户开启聊天。

恋爱圈女性友好的设置，使得女性用户在恋爱圈上感觉到优越感，满足了女性在大多数恋爱关系里更需要被重视、被在乎、被喜欢、被追求的心理。显然，恋爱圈在婚恋社交上更加倾向于女性市场，所以说给予了女性用户极大的自主权就是恋爱圈的差异化路线。可是，偏重于女性用户的差异化路线，并不能从根本上解决婚恋社交平台口碑不好的问题。

首先，由于恋爱圈女性友好的设置，目前恋爱圈注册用户将近2万，次日留存率约为50%-60%，用户的男女比例大约是3:7，男女比例失衡。这就容易使得恋爱圈的女性用户匹配有效异性用户的概率变低。久而久之，用户没有达到自身恋爱交友的目的，自然对产品的印象大打折扣。

婚恋社交是具有双向性的，女性用户和男性用户都要保持在相当的数量水平才能够使得双方都能匹配到“可能的人”。并且，数量小的一方肯定比数量大的一方更容易匹配到“可能的人”。显然，恋爱圈中男性用户数量远少于女性用户，这就导致男性用户会比女性用户更容易找到“可能的人”，这结果也就与恋爱圈女性偏好的设定相违背。届时，占据数量优势的女性用户不会觉得恋爱圈能帮助她们找到“有情郎”。

其次，恋爱圈异性用户之间的互动模式缺乏创新，照片的真实性难以鉴别，并且只“看脸”模式使用户展现自我的空间小，也使得用户无法从有限的互动资料中选出可能匹配度高的异性用户。缺乏新意的互动模式也使得本来是快乐甜蜜的恋爱交友略显无趣。