伴随85后、90后为主的父母消费升级，用于教育预算大大提高，据艾瑞报告显示，有35%的城市家庭每月在孩子身上的早期教育费用支出在500-1000元。
而近年来，随着英语在升学考试中的比重不断加深，以及出国留学低龄化，英语学习的年龄段从职场英语不断向前延伸。从出国留学到K12培训再到启蒙英语，英语学习基本贯穿了每个人生命的全周期。
与此同时，线下的面对面教学在面对全国不断扩张的大市场时，优质教育资源不足，跨地区教育资源分配不均几乎是绕不开的话题。加上互联网的普及、5G时代的到来，在线教育行业的渗透率不断增长。学易时代互联网教育研究院《2019中国在线青少儿英语产业研究报告》显示，我国在线教育渗透率从2013年不到2%增长到2019年的15.2%，预计2022年将超过50%。业内研究机构预测，届时国内在线少儿英语规模将首次超过线下市场，成为孩子英语学习的首选。
正是由于这样巨大的市场缺口，在线英语教育开始进入跑马圈地，快速奔跑的阶段。根据公开资料显示，自2015年到2018年，有超过45家少儿英语企业获得融资，累计融资金额超过120亿元。融资事件数量随着时间的推移不断增加，每年的累计融资金额持续攀升。
资本的入局，使得在线英语教育竞争逐渐白热化。行业玩家们为了实现规模增长，提高产品曝光率，纷纷集中发力广告营销投入。除了参与综艺赞助，地铁广告、户外广告、长视频广告、微博广告等也是行业角逐之地。然而各企业在获得较大曝光的同时，获客成本同时也在提高，部分企业已高达5000~8000元/ 人，相较于当前线下获客成本控制在百元以内，降低拉新成本仍旧是线上平台待解决问题。
而随着融资环境收紧，在线英语教育投融资状态也出现大幅度缩紧。除去上市或被并购外，今年拿到融资的公司也不过十四五家。甚至今年也有多家机构因为融资受阻，而出现倒闭危机。2019年对教育行业来说是跌宕起伏的一年，在线教育的模式也成为业内探讨的焦点问题。
但纵观2019年能活下来的企业，似乎减少了对哪种已有模式的争论，都在研究授课如何标准化、教学如何个性化、服务如何精细化，开始关注盈利模式及成本结构。当资本开始冷静，当市场开始成熟，拥有独特且高壁垒的独自造血能力才是在终局之战中的幸存者。
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