[梵高哥]直通车打造精准店铺人群标签

店铺人群标签精准度，直接影响到店铺下单转化率，那么在个性化搜索情况下，要想获得更多的精准流量，那取决于你店铺标签。如果店铺标签做精准，那么我们的关键词点击率也就是图片点击率越高，自然而然的转化也相对的高。这2个维度也会带来越来越低的ppc。那么我们接下来逐步讲解店铺人群如何选择和投放。

当下人群标签发展到现在，是小二付出了很大辛苦，通过大数据整理分析，得到的越来越精准的人群包。现在人群标签升级出来智能组合人群和之前的自定义人群里一些新的行业定向人群。

小二把系统推荐人群放到前面，也是用心良苦，这也是针对那些对人群组合信心不足的店铺的照顾，同时也是提升店铺转化，提高行业整体水平。说的有点大了，接下来我把具体的人群给大家介绍介绍。

目标客户：与店铺未产生过浏览/收藏/加购/购买行为的客户，与店铺现有访客特征比较相近的客户，与店铺发生过弱转化行为（如浏览/收藏/加购）的客户，对活动感兴趣（如领用过大促优惠券）的客户

关注指标：展现量、点击量、店铺访客数，收藏/加购数，店铺活动参与数（预付定金、领券等）

这些是系统推荐人群的原理，根据不同的点击反馈，来匹配出比较精准的组合并且适应相对的营销场景。如下所介绍。

宝贝测款 测款策略帮您快速均衡流量引入测款宝贝，快速掌握测款数据。

日常销售 以提升货品销售为主要目标，选取高精准性和高转化性关键词及人群，辅助对应的出价，提升转化效果

定时上架 淘宝定时上架的商品类型推广，获取推广预热流量及人群。

活动场景 以活动前快速获得较大流量为目标，选取类目及高流量词及对活动的相关兴趣人群，帮您为活动爆发期流量蓄水

如果把握不了自己车的人群，可以试试把握一下当下计划的目的，是为了引流还是转化，依次来选择相应的营销场景。这些推荐人群可以有效的避免人群的叠加，减少分析数据的难度。这里也可以配合关键词来调整，可以选择大词，需要流量和转化兼备。也可以转化优先，选择一些精准长尾词，同时也附带高点击率效果。

接下来我们介绍介绍大家比较喜欢的设置，也是内容比较丰富的自定义人群组合。一直开车的人都知道，之前的人群比较少一半就是基础人群和店铺定向人群。现在打开来看，多了2大人群。宝贝定向人群和行业定向人群。简单的说，自定义人群是从小范围到大范围去延伸。宝贝的到店铺的再到行业的。这些都是定向人群。也是可以理解智能人群。这里也有人会问，这个和定向计划有什么不同。这里怎么说呢，我理解是这里的定向人群是根据你选择的词来匹配的人群。而定向计划的人群是根据系统智能选择关键词，然后和购物意图和宝贝定向人群做的匹配。暂且不去说定向计划，我们接着说自定义人群组合。这里也再解释一下，宝贝定向人群：系统结合您这款宝贝的相关特征和属性，智能挖掘出对宝贝感兴趣的一类人群标签。宝贝定向人群也就是要求我们把宝贝属性填写详细，标题等一些店铺维度到达一致。

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