“天下苦维权式营销久矣” 畸形模式或将成为过去时?
历史无数次的证明,任何一种商业模式,若引发众怒,必难以长久。图片网站的“维权式营销”也好,百度的“医院竞价排名”也好,某电商平台的“山寨假货”也罢,都是如此。
去年7月,经纬中国的高管张颖在微博上怒怼视觉中国,称视觉中国利用系统收集图片使用方,使用者一个疏忽就被索要几十万人民币巨额赔偿,以此要挟企业签年度合同。由此掀开了“天下苦维权式营销久矣”的批评潮。
今年4月,又因为“黑洞事件”发酵,多家机构公开指责视觉中国等图片网站,引发媒体的再次关注和报道,视觉中国和全景网络等代表网站均一度无法访问,直至网信办等部门约谈相关企业,时态才得以停息。随后就是我们上文所提到的,国家版权局发声要求各图片公司要健全版权管理机制,规范版权运营,合法合理维权,不得滥用权利。
现在看来,全景网络主动撤诉,意味着其正在以壮士断腕的勇气,放弃了被病垢已久的“维权式营销”模式,开启全新的转型发展之路。
无独有偶,视觉中国也在不久前表示进行了“阶段性整改进”,测试结果达到预期效果。并且视觉中国开始应用AI、大数据、区块链等技术,探索新的业务增长点。
这些行业动态都在说明,畸形的营销模式或将成为过去时,行业将迎来健康有序发展的发展新局面。
后版权营销时代 图片网站们靠什么生存盈利?
业界对全景网络和视觉中国的批评,并不是要一棍子打死这些图片网站,而是督促其转变盈利结构,优化运营机制,找到健康可持续发展的新模式。
那么,后版权营销时代,这些网站靠什么生存呢?
一般来说,这类型网站的盈利模式,无非以下四种:广告营销、电子商务、游戏、用户付费。
目前看来,在这其中“用户付费”占据了大头,而业界以为的“靠打官司赚钱”,反而只占了很小一部分。原因很简单,法院也反感这些官司,迟迟不宣判,能调解的最好自行调解。图片网站很难拿到主张的赔偿金额,或者哪怕真能拿到,也需要等待较长的时间。
用户付费之外的广告、电商、游戏三个板块的机会,这些图片网站还没有好好开发。
我们先来说广告,虽然这些网站自身流量不大,但大多合作了中国顶级的一批流量媒体和网站,广告可以和各大联盟的媒体、网站合作,进行分成;游戏更是大有可为,这些网站最不缺的就是版权和IP,比如可以授权相关的图片形象IP,寻求开发商和运营商合作,将版权形象落地;至于电子商务,可以和阿里、京东等平台合作,将图片、音乐等文本,标准化的进行包装定义,售给用户。
本文作者丁道师,关于本文所述观点,欢迎来信探讨,微信:dingdaoshi
文章TAG:营销 维权 用户