中国手机行业正掀起一股性价比、IP联动、子品牌的微创新风。
2019年3月1日，VIVO发布了旗下全新子品牌IQOO手机，且主打性价比；2019年5月15日，OPPO将主打性价比的全新子品牌Realme带入中国市场，并发布了进入中国市场的首款手机Realme X。Realme在国内发布新机后一天，也就是5月16日，与“OV”母公司步步高关系密切的一加发布了由“钢铁侠”代言的一加7，并且也紧随“潮流”，打起了性价比的牌。
透过近期“步步高”系新品发布、华为与莱卡IP联动、小米让红米独立并扶持黑鲨等动作来看，中国手机行业又掀起了新一轮性价比、IP联动、子品牌的营销风。
现状、需求、困境，奏响智能手机营销升级三重奏
其实，主打高性价比、与其它企业搞IP联动、开创子品牌等营销策略在中国手机行业早就有先例。例如在小米影响下，乐视（手机业务停止）、酷派（被收购）、TCL等一众手机都曾走上高性价比路线；而IP联动几乎所有手机厂商都做过，只不过此前是与明星IP联动而已，如OPPO找李易峰代言、小米找刘浩然代言等；开拓子品牌策略也有先例，如目前较为成功的荣耀，它就是华为旗下的独立手机子品牌。
但由于2012到2017是中国手机行业疯狂增长的黄金5年，一般的手机品牌不需太多营销手段就能取得较好的成绩，因此这期间并不是所有手机厂商都采用这些营销手段。
可如今，国产手机厂商们又重新掀起了新一轮性价比、IP联动、子品牌的营销风，这背后的原因又是为何呢？
首先，手机行业结束了野蛮生长时期，需要营销助力厂商打开销量。2012年到2015年是全球智能手机行业野蛮生长时期，艾媒咨询发布的《2012中国智能手机市场年度研究报告》显示，2012年全球全年累计销量达1.69亿部，较2011销量同比增长130.7%。随着时间的推移，长期保持高速增长的智能手机行业结束了野蛮生长期，自2015年后就开始保持较低速增长，而到2017年最后一季度全球智能手机临近饱和，增长率开始下滑。Canalys最新发布的2019年第一季度中国智能手机市场调研报告显示，本季度中国智能手机出货量为8800万台，同比下跌了3%。
通过这些数据可以看出，整个手机行业陷入增长疲软期。于是，手机厂商们才掀起了新一轮性价比、IP联动、子品牌的营销风，希望以高性价比手机增其销量。
其次，手机消费者消费需求升级迫使手机厂商们不得不改变营销策略。
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