随着茅台集团就“国酒茅台”商标长达17年的申请宣告失败，从此茅台再不能拿“国酒”背书，但其作为国酒的形象已经深入人心。
这就是企业利用文化塑造品牌的故事，从社会和文化角度上看，这样做的确满足了很多消费者的精神和社交需要，有人拿出巴拿马国际博览会强调品质、有人搬出酒祖强调历史、有人用舍得强调文化与胸怀、有人利用各种大BOSS强调地位和国家代表……
所以，优秀的酒品牌多数是依附在强大的文化原形符号上。而至于把茅台捧上神坛，我相信是企业、权贵以及那些崇拜权利地位的吃瓜群众的一场“共谋”。
关于作者：李校掌，数英网作者，独立品牌战略营销顾问，专注科学营销和超级创意的品牌战略策划，在搜狐、网易、百家、知乎等平台开设自媒体专栏创作商业营销文章。
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