不可否认，线上与线下结合是不可逆转的趋势，线上是众多企业的未来。但这并不意味着众多的拥有实体店面的企业都会马上就向线上转型且转型过程会一帆风顺。
拥有传统实体店的连锁企业在向电子商务转型时候，首当其冲要面临的问题是：线上销售与线下实体店面销售利益怎样平衡。尽管众多的专家们都从理论角度 及剖析成功案例角度试图证明电子商务是所有企业的未来，且网络销售与地面渠道销售不存在冲突问题。但对于众多拥有实体店面的企业来说，要让电子商务在传统 连锁企业内部生根落地，需要一个很长的过程。而且众多企业在人力、物力、财力等各方面尚未真正为电子商务转型做好任何准备的情况下，要让他一下子逐步放弃 实体店，只做线上交易，基本上很不明智的。
思考一下电子商务企业在线上、线下整合过程中的问题及策略，希望能够对此有所更深的理解。
参考资料
网络销售真的会和地面渠道冲突吗？
网络销售真的和地面销售有冲突吗？
电子商务与实体店的平衡
线上、线下营销整合策略大曝光
母婴网站的商业模式
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