当前市面上的很多品牌其本身就具备附着力,或者称之为品牌价值。而苹果的品牌附着力显而易见那就是创新。正是因为这一点使得苹果具备数量庞大遍及全球的“果粉”。和它类似得有小米,以性价比为品牌附着力积累了大量的“米粉”。

虽说自从乔布斯去世过后,苹果的品牌附着力创新在逐渐削弱,这一点在智能机上反应的更加明显,苹果在人们的眼里也不再是那个可以改变世界的企业。可毕竟“瘦死的骆驼比马大”,苹果的品牌效应以及忠实果粉支撑起了智能手表的销量,这是其它智能手表厂商所不具备的条件。

与智能手表目前境况类似的是平板电脑,全球平板下滑的大趋势似乎成为定局,ipaid销量虽说也在持续走低,但仍旧保持一定水准的出货量,这就是品牌附着力的价值所在。

事实上,智能手表本身并不是伪需求,只不过尚未达到其爆发的时间点,而在这期间它会经历相当长一段阵痛期,挺得过的自然可以分蛋糕,挺不过的只能充当行业的“先烈”,而挺住与否的关键则在于换个产品思路,让智能手表能够得到用户的喜爱。

智能手表的 ” 站队学 “:选对 ” 大哥 ” 很重要

上文中,我们论述了很多智能手表销量持续走低的原因,总结起来,从根本上讲,其实是一些智能手表厂商在定位方面出现错误,认知出现偏差,智能手表站错了对,跟错了“大哥 “,虽说智能升级的大趋势是必然的,但就目前而言,智能手表虽然属于智能硬件,但是智能手表不该跟智能机做靠拢,更应该选择靠拢传统手表,以传统手表为基础进行升级,而不是直接跳跃到“智能社会”的蓝图上进行产品设计。

从设计来看,手表已经成了很多人搭配的关键要素。然而几乎所有智能手表的设计思路都循着智能手机的惯性思维,被设计成方形,用户不买单自然也是理所应当的事。

但智能手表无论如何,在体验上都干不过智能机,这属于不可更改的痛点,因此,将其视为下一个智能机一般的产品有些言过其实了。毕竟屏幕所限,使用场景所限,但是对标传统手表,智能手表可以在设计上下功夫,这个是可以弥补的,而且对于大部分人群而言,手表只是装饰品,要的是好看,身份的象征,如果在此基础上,再配备智能化,那更将是锦上添花。

从受众人群上来讲,智能手表的最大目标人群,应当是想要拥有一块体面手表可以在各种场合穿戴,却不愿意购买昂贵的高级手表的中产阶级消费者。腕表属于严重的价格差异极端的商品,一块可以在任何场合都得体的手表,价格对于大部分中产阶级来说相当昂贵。然而拥有一款体面的手表,和拥有体面的正装一样,几乎可以算是中产阶级人士的刚性需求,前提是这手表价格并非不可承受。那么,其中就蕴含着巨量的机会。

 2/4   首页 上一页 1 2 3 4 下一页 尾页

文章TAG:智能  智能手表  销量  
下一篇