2.直通车“点击率”分析思路
点击率受展现排名与创意图、匹配逻辑影响；同时点击率对直通车的权重有直接影响。
匹配逻辑指的是关键词-创意图-人群-产品这四个维度之间的相关性。
也就是说，当我们直通车的点击率出现下降时，可以分别从关键词的展现排名以及创意图与关键词、创意图与人群、创意图与产品之间交互关系的角度进行分析。
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直通车“点击率”优化思路
1、创意图片：直通车开测图计划，点击率相对竞品主图及车图点击率高上1个点，作为车图。
2、分时折扣：计划前期可以选择竞争弱的时段进行投放累计数据。
3、卖点策划：通过对同行以及自身宝贝的问大家、评价等渠道分析用户痛点，贴合产品制造卖点进行文案包装。
4、投放地域：根据产品属性，选择点击率较高的地域来进行投放，产品不同，相应的投放区域也是有差别的。
5、投放人群：根据初期直通车人群表现出的数据，分析出高点击率高转化的人群，提高人群溢价进行投放，同时需要关注人群数据，对于表现号的人群可以做5-10%的溢价上调。
6、投放平台：不同平台的投放数据互不影响，我们可以不用纠结这里。
7、关键词：直通车高点击率的前提是关键词高点击率，可以通过生意参谋选择市场点击率高的关键词进行添加。
8、智能拉新人群：可以吸纳其他人群，优化思路与第5步一样，该人群点击率基本能达到均值2倍以上。
9、抢位助手：可以在更新基础权重后，通过低出高溢的配合抢位助手，给人群进行抢位，实时抢排名。
优化点击率的方法不限于以上九种，也不是每个类目对于点击率的优化思路相同，需要根据店铺和类目的实际情况进行调整。
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