现在中国每一个行业都在谈升级和转型，其实转型和升级有非常大的区别，转型是任何时代都需要的，这是时代进步的必然要求。但是我们不能把80%，90%的精力都集中在转型上，这会误导一个国家，我们不是小国，地上随便挖桶石油，整个国家就可以逍遥快活了。我们是一个13亿人口、四五亿农民的国家，你想转到哪里去？
我们很多专家把这个声音放大到只有一个单一的声音，如果一个社会只存在一种声音，那将必然走向愚昧，走向无知。
相比于转型，中国目前最紧迫的是要升级。技术、管理、品牌、生产、物流上的升级是最核心的环节。
品牌力不足是国产产品的通病，升级迫在眉睫。国产化品牌长期以来还只是满足人们的物理需求，还没有将品牌进化到故事和情感的层面。以可口可乐和肯德基为例，它们的广告侧重点不在产品的食用价值，而是在于食品给人带来的愉悦欢快和精神价值。比如，中美建交后中国人手持可口可乐的照片被外媒大肆转载，象征了中国迈进新的时代，而小孩子一提到肯德基就会产生发自内心的喜悦。
相对来说，我们的豆浆油条只会让人联想到北京的遛鸟大爷，看到康师傅泡面如果不是去了网吧，就是在加班。大众创业、万众创新的口号正是呼应了升级的需求，可遗憾的是我们一窝蜂的扎进互联网领域，进行赌博式的创业。 互联网并没有使这个世界变得更美好，网上打车依然乱象丛生，午餐外卖依然存在食安问题，淘宝假货依然横行市场。企业的转型与升级不能完全依赖互联网，互联网战略某种意义上来说，就是一次“大跃进”。
中国是一个超大型国家，怎么可能靠一个互联网就包打天下呢？
过去十多年的时间，大部分“聪明”的企业家都进入了房地产领域，因为来钱快，风险低。那些默默研究产品，开发技术的人都是又“傻”又“穷”的人。老实讲，房地产就是个权贵和资本的游戏，毫无技术价值可言，建一千米高的楼都不如做好马桶盖更有意义。
而现在这个风气又吹到了互联网企业，老实讲，互联网的技术门槛其实很低，与房地产也就伯仲之间。当然，资本的涌入确实带来了互联网的繁华，不谦虚的说，互联网经济，尤其是电商，中国企业已经做到了世界前列，甚至超过了美国。可是我们要反思一个问题，为什么美国的电商不如中国的发达？很重要的一个原因是美国有非常严格的商业规范，你卖假货就会受到惩罚，轻则倾家荡产，重则锒铛入狱。
试想如果我们有这样的法律，中国还能有多少电商能够存活，马云还敢不敢说出假货有时候比真货质量更好这种话。互联网不是我们经济发展的全部，我们太把它当回事儿了。
互联网是时代的产物，是这个时代的宠儿，也有可能是下一个时代的弃儿，与原始社会山顶洞人使用的
石器其实没有两样。当这个工具得心应手的时候，就好好利用，时刻保持敏感等待下一个更有利的工具，所谓的保持初心，工匠精神，归根结底就是回归到生产，回归到人，人才是主宰。千万不要听马云们的恐吓，互联网对于传统企业永远只是锦上添花，科技再发展，下一个工具来临之时，你依然强大，而当年如日中天的互联网企业可能瞬间崩塌。
本文内容来自化妆品观察网举办的中国化妆品大会，调戏电商整理发布
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