在线艺术品租赁模式也开始受追捧
艺术品拍卖属于高端收藏、投资市场，而综合性艺术品电商也要求大众具备一定的消费能力。相对于前两种线上交易模式来说，起源于加拿大，本意是增加大众接触和欣赏艺术品机会的艺术品租赁模式在培养大众艺术品消费上有巨大优势。国内的艺术租赁平台有宝甄网、租租艺术等。
艺术品租赁价格低，比如宝甄网上收藏价为14000元的油画，租用一年只需2300元，普通消费者花费少量金钱就可以短暂拥有一件喜欢的艺术品。其次，租赁模式可以节省艺术品保养、储存成本，对于在艺术品保养上缺乏经验的普通大众来说，提供售后保养服务的租赁模式显然更符合用户需求。
最后，艺术品中存在着受众较小的分类，如创作成本较高的漆画，采用租赁的形式租借给个人或办公室、酒店等公共场所，无疑增加了小众艺术品的流通渠道，从而扩大市场。据艺术品租赁平台公开的数据显示，使用过租赁服务的消费者大多数会在租赁到期时选择买下作品，租赁模式无疑也增加了艺术品的销售渠道。但是此模式目前缺点也非常明显。
其一，国内艺术品消费者呈现两极分化的特点，有消费能力并且具备艺术品鉴赏能力的人群，往往会直接购买艺术品，而没有能力或尚未形成艺术品消费习惯的人群由于缺乏了解，并不会产生租赁需求。为此，艺术租赁平台目前还只是服务于文化艺术类的企业。
其二，许多艺术家并不信任租赁模式下的保管以及运输服务，不愿意采用此形式流通自己的作品，艺术品租赁平台可用于租赁的优质艺术品非常少。为了获得艺术家信任，也有不少艺术租赁平台主动承担了运费，但是由于跨城市运输成本过高，艺术品租赁平台也较难扩展服务范围。
艺术品从线下走到线上，前路依然充满坎坷
当各类电商已开始烦恼线上红利消失，用户增长趋近天花板，该如何布局线下零售时，艺术品线上交易市场却面临着相反的问题。在线艺术品交易看似美好，但据公开数据显示其在全球艺术品消费市场中占比仅有8%左右，艺术品交易依然集中在线下画廊以及艺博会等渠道，线上发展存在着诸多难题。
难题一，传统线下艺术品交易的圈子式模式，因买卖双方均是专业收藏家或投资者，自身拥有一定的鉴赏能力或拥有专业团队，交易能得到保障，买家认可度也高，线下交易模式不容易改变。同时，线上艺术品交易由于缺乏有效的监管措施，市场鱼龙混杂，交易作假、线上艺术品交易诈骗事件发生过不少，比如最近的“蓝宝石”诈骗案。对于新卖家来说在线上购买艺术品的试错成本过高，看似门槛低，实则交易的门槛并未降低，线上艺术品交易市场还有待进一步规范。
难题二，艺术品对物流的要求比生鲜还要高，普通物流在运输艺术品时因不具备专业性而进行错误打包，将会造成艺术品在运输途中被折叠、挤压而受损，带来严重的经济损失。不论何种线上交易模式，其发展都受到了物流的制约。
难题三，国内大众群体尚未养成艺术品鉴赏能力以及艺术品消费习惯是线上艺术品交易难以发展的重要原因。尽管新中产人数增加，同时带来了消费升级，然而大众愿意花费几十万装修房子，却不会想到要购买艺术品来装饰、提升装修品质，艺术品尚排在大众消费选择中的靠后位置。从微博上批判当代艺术创作一文不值的言论获得许多用户赞同这件事也可看出国内艺术鉴赏的培养还有很长的路需要走。
监管是艺术品走到线上未来最需要跨越的
艺术品属于高端消费品，与人均消费水平和高净值人群数量呈正相关性。随着大众生活水平的提高，消费者开始从追求物质消费走向走向精神消费，而这正是艺术品市场开始发展，并走进寻常百姓家的基本条件。据目前公开统计显示，国内人均GDP超过1.5万美元的一线城市有两个，人均GDP超过一万美元的省市已多达8个；《2016年度中国高净值人群资产配置趋势全解析》的数据则显示中国大陆地区的千万富豪约有134万名千万富豪。
线上艺术品交易具有非常多的潜在消费者，但由于大众艺术品消费尚未成型，若要快速发展还需培育大众消费市场。为了贴近大众消费者，许多网站已经开始尝试从艺术IP授权、衍生品等更接近大众的领域切入来长期培养艺术品消费，比如Lofter的照片冲印、画框制作，以及故宫博物馆推出的佛珠耳机等便是艺术衍生品。
虽然线上艺术品交易平台是利于艺术品走向大众，降低消费门槛的方式，但是由于各方监管存在不完善之处，让消费者对线上交易形式存在较多担忧，目前线上艺术品交易还是以低价销售为主，只能作为一种展示手段，对线下艺术品交易的不足之处进行补充。线上艺术品交易为了能够良性发展并取得消费者信任，还需加强监督力度，国家文化部去年已修订了《艺术品经营管理办法》将网络艺术品加入监管范围，线上艺术品交易平台也需要提升自身监管力度。
当人均GDP以及高净值人群增长之后，还需等待大众的消费意识跟上消费能力，监管以及服务跟上需求的发展，线上艺术品消费才能真正迎来快速增长期。
刘旷，以禅道参悟互联网
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