如前文所言,在共享用户红利消失后仍能够高位增长,表明产品品质本身至少足够扎实,具备获取“专属用户”的充足吸引力。对百度App而言,这种吸引力来自于信息流带来的产品活力:流量的“入口化”变成“生态化”,不再像今日头条那样依赖单一的流量大户入口,转而用生态整体吸引流量。

搜索、信息流、短视频、甚至正在推出的智能小程序构建的生态矩阵,加上与爱奇艺等高质量内容方的合作,虹吸移动互联网的流量,在内部相互催化,形成百度App的整体优势。

其对产品的未来价值在于,与入口式流量面临各种枯竭的因素(例如政策风险、道德风险、产品风险)相比,生态式流量更稳定、更有活力、更可持续,一旦高位增长得到发动,就会形成产品的飞轮效应,想要停止增长反而变得更困难。你可以轻易砍掉一棵树,但毁掉一片生态繁茂、还在不断延展的森林可能很困难。

2、技术赋能改变信息流,未来还会改变更多

被互联网各种“创新”不断刺激的用户,已经很难容忍一成不变,新的、更强烈的刺激才能获得更多的增量。

而AI+Feed是百度的两大航母,AI对Feed的赋能,又产生了额外的效益:始终不断的“新刺激”。

例如,从创作到检索,百度AI最近赋能视频又有了新的动作:人体识别、形体美化、人景分离、语音识别、语音合成等AI能力,可实现“瘦身”、“分身术”、“变声”等视频特效;语音识别、人脸识别、物体识别等AI技术,大幅度提升视频检索的效率和准确率。

高位增长代表这种赋能的价值得到证实,信息流反哺百度App获得高位增长,对未来而言它将是产品发展的指南针,告诉百度什么才是正确的和应该做的。

例如,即便是被微信、支付宝玩了许久的小程序,只要能够给予新的刺激,仍然会有新的增长空间。百度App正在推出的小程序冠名为“智能小程序”,其开放了人脸识别、语音识别等60+的AI接口。显然,百度寄希望于“智能”给予小程序更多玩法,避微信、支付宝的锋芒,打开新的空间。

3、稳定性+延展性+突破性能量在未来三位一体

随着小程序的发布,百度App的三个模块形成:传统搜索业务、信息流业务(包括好看短视频)以及小程序业务。

某种程度上,这三个模块各司其职又统一于百度App生态:搜索在所有资讯App中唯百度独有,刚性需求强,越是高位,其“定海神针”功能越凸显(低用户流失);信息流业务充满活力,在AI加持下带来更丰富的延展可能(高用户粘性);小程序则是百度App往外进行产品突破的尝试(更多产品可能)。

 2/3   首页 上一页 1 2 3 下一页 尾页

文章TAG:信息  信息流  App  
下一篇