[品牌保护阿里小二教你怎么做]

从法律上看，商标是用以区分产品和服务来源的标志，无论是红人名、店铺名，在经营当中已经形成了较强的商誉，可以用来区分和其它产品来源的标志。如果没有对其进行保护，被他人在先注册，这种注册便有可能对商家的经营使用行为发起侵权投诉。

其次，关于商品的原始标识被在先注册，主要表现为，海外品牌进入中国市场后，依靠淘宝、天猫等平台的流量，迅速聚集起大量的人气，发展势头良好。但因为种种原因致使品牌方疏忽了商标及时注册保护的重要性，未在中国申请注册商标，导致他人在先注册。

同时因为每个进口品牌在其来源国文字多与中文不同，品牌方在中国市场推广过程中，实际使用的品牌名称多为中文翻译或译意名。尽管多数进口品牌方进驻中国市场后有意识注册保护了其原始品牌名称，但也有部分品牌方忽视注册保护其品牌的中文推广名以及被消费者所熟知的品牌代名词，没有做到有效保护。导致其中文推广名被他人在先注册，进而引发侵权纠纷。

上图中，以韩国知名美妆品牌“爱丽小屋”为例。品牌方进入中国以后，尽管对韩文名称、重要标识完成了注册，但其中文推广名“爱丽小屋”没有及时进行注册，被他人在先注册。经过长时间的确权、协商仍然没有成功争取回其中文推广名，不得已改名为“伊蒂之屋”，但由于消费者及商家的认知原因，新商标的知名度及影响力大不如前，在运营和销量上受到较大的冲击。

最后要注意的就是，商品上的重要标识logo被他人在先注册的问题。尽管品牌方可以通过法律手段进行问题化解，但期间浪费的时间和成本会经给品牌方日常经营及推广活动造成极大的困扰。

小二提醒，国内运营公司在代理进口品牌过程中，无论采用的是一般贸易还是直邮方式，只要商品在中国地区销售，均须要有相应的权利进行保护和支撑。运营方要注意品牌是否有上述漏洞或疏忽，同时还需要做前置性的检索和风险知悉，这样在运营期间，也能减少运营障碍。

4大链路解决方案

针对以上问题，平台给出了4个解决方案：

第一步：品牌体检。品牌方及电商商家朋友，应尽快进行商标风险检索，对自己正在使用的店铺名、红人名、重要logo标识及商品品牌进行检索明确风险。根据风险检索评估结果，对应采取相应的解决方案及对策，将潜在风险扼杀在摇篮中。

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以上为阿里巴巴知识产权服务市场小二，对平台商家及品牌方所多发品牌问题所总结归纳的解决方案