2020年京东618活动玩法和机制

活动机制

1、店铺赛马

店铺赛马是为消费者筛选优质店铺的平台营销工具。优质店铺有机会通过提报赛马活动,层层晋升获得更多会场曝光机会。

今年618赛马活动的权重指标,包括但不限于店铺入仓订单占比、商家直播场次、预售定金支付率、店铺销售额产出、广告费用投入等。赛马权重指标排名的高低,将结合全站个性化推荐算法,共同决定店铺在会场赛马坑位的曝光排序。

2、商品价格力

为提升大促活动效果,618将应用“商品价格力”工具为消费者推荐价格更实惠的商品。

价格力系数的大小,可反映商品优惠力度的高低,该系数将影响商品在首页推荐、大促会场等平台公域曝光的权重,该工具适用于所有参与618活动的自营和POP商品。

3、商品打标

商品打标是指对报名且符合大促要求的商品进行标记。

今年618 商品打标门槛包括商品好评率、商品动销率、店铺风向标、店铺交易纠纷等多项指标要求。618打标商品可享有 618专属的视觉氛围包装,以及618专属的搜索流量支持。

为进一步提升618 打标商品的商详转化率,鼓励 618 打标商品同时报名“优惠指引”标签,届时该商品的大促商详腰带将自动展示到手价信息,为消费者提供更直观的价格信息。


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