大家好，我是微雨小六。平时也非常忙，只能利用周末的一点空余时间，继续和大家分享钻展的一些东西，还是那句话，单独的说技术意义不是很大，重点说思路。钻展的核心之一就是分配预算，你预算大会消耗不完，预算小很快就消耗完了，分配或控制不好，你的ROI就会不太理想。
电商已经数据化了，大家还是着重学习数据分析的方法。在写完钻展帖子后也会给大家分享一些店长运营必备数据表格丶店铺运作思路丶直通车等一些其他的干货。
先回顾下上篇帖子里讲的内容，主要讲了三个方面：
一丶如何去建计划和命名；
二丶资源位的选择；
三丶投放地域和时间选择
不太熟悉的朋友可以点击我的派代链接 http://bbs.paidai.com/topic/414268 去看下。
今天主要讲三个内容：
一丶 定向的选择，哪种定向更适合选择的我；
二丶 创意图怎么做，有哪些注意的地方；
三丶 明星店铺和创意实验室图片，简单普及下；
还有一种是营销场景定向，由于使用了效果差，长时间未使用
被官方收回了。
每种定向都和大家说下：
通投定向：新版增加的这个通投关闭功能还是不错，避免了以前老版里经常会有的通投。为什么会有通投，因为预算大于圈定人群的消耗能力，既然你的人群消耗不完，那系统会帮你把这个钱花掉。现在只有你把通投关掉，即使你人群消耗不完，那也不会出现通投。如果选择这个定向，结果就是CTR低，ROI低，所以即使大家预算消耗不完，也不建议或者慎重选择这个定向。
访客定向（重点）：钻展开发这么多定向里，访客定向是最为精准的定向。当然这个还是得出自于你在投放前做一个基础的分析。钻展的ROI和CTR的核心是什么，就是投放人群的精准度，你的精准度高，回报就大，精准度低，回报就小。
怎么选择和我们店铺相似人群呢，匹配精准度最高的店铺呢。这里我们使用人群交叉原理。什么是人群交叉？我们先来换位思考下，如果你想买个东西，但是这个东西你现在又不是非常急需买，那你是不是会先货比三家，对一些意向的店铺进行收藏和关注呢，结果就是一个人的店铺或者宝贝收藏里，类似或者相同货品的店铺有好几家，那么很容易理解这几家的相似性或者共同点会比较多。 同理，我们把这个倒推来用于我们店铺的相似性上，就是如果我们两个店铺的交叉人群越多，那么相似性越高。接下来，我们来说说怎么计算。
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