双十一苏宁“狮晚”PK天猫“猫晚”，玩的是娱乐，赢的是流量

今年双十一将有两台晚会，一台是苏宁联合湖南卫视打造的“狮晚”，另一台是天猫联合浙江卫视打造的“猫晚”。

随着双十一购物狂欢节的临近，消费者对两台戏之间PK是越加关注。

一、苏宁天猫双11大战在即，“狮晚”、“猫晚”争锋

双11，是一年一度的购物狂欢盛会，也是电商巨头之间互相比拼的舞台。随着双十一的临近，苏宁“狮晚”和天猫“猫晚”开始放出各种消息，有加盟艺人的，有晚会红包的……呈现出争锋之势。

从公布出来的情况看，两台晚会都极为注重综艺感，都将请来大批流量明星助阵。天猫“猫晚”方面，将邀请华晨宇、李荣浩、邓紫棋、张杰、腾格尔，以及Black ACE、时代少年团、酷漾女团等组合出席；苏宁“狮晚”间邀请吴亦凡、杨洋、江疏影、沈腾、大张伟、火箭少女101、RISE男团全体成员前来助阵。

两台晚会玩法看似相似，但形式和诉求却有不同。天猫方面的玩法是“消费+娱乐”，主要希望通过综艺娱乐的狂欢，吸引更多新用户参与消费；苏宁方面的玩法则是“综艺+明星+零售”，

与猫晚相比，苏宁的狮晚除了同样以明星综艺提升品牌形象、吸引流量外，还特别注重对下沉渠道流量的强化作用。在玩法上，狮晚直播期间的“10亿红包雨”，惠及的对象不仅是电视机前的传统观众群，更会覆盖到移动端和网页端的互联网用户群体，而3-6线市场的6亿用户中，相当大部分都属于这个互联网用户群。另外，狮晚上负责发放红包的“福利官”之一沈腾，本身就是在下沉市场群体中极具影响力的明星。从这一点即可看出，苏宁方面狮晚的立意，是既要品牌影响力，也注重拓展下沉渠道的流量。而下沉市场，正是今年双11电商“大战”的必争之地。

两台晚会，各有玩法，各有诉求，竞相争锋！

二、苏宁“狮晚”PK天猫“猫晚”，玩的是娱乐，赢的是流量

这场狮晚与猫晚的比拼，还未上演就已经吸引了海量的关注度。苏宁选择与湖南卫视合办晚会，显然是看中湖南卫视在娱乐领域强大的感召力，而另一方面，天猫今年联手同样极具娱乐影响力的浙江卫视，同样是为了通过拼娱乐，吸引更多网络关注度。

值得注意的是，这两大巨头在拼娱乐的同时，都不约而同把线下辐射力视为了争夺重点。天猫本次晚会将首次通过直播形式向海外观众施加影响力；而苏宁方面则走得更远，这次狮晚将会把全场景内容作为发力的重点。例如，晚会期间的天天发现鲸、明星红包密令等福利活动，将通过所有渠道形式，实现与各种场景下的用户亲密互动。尤其在线下，这次苏宁将会把晚会直播延伸到苏宁小店、苏宁广场等线下门店中，真正实现打通线上线下，全面覆盖用户的生活场景。在电商竞争已经越来越注重场景比拼的当下，苏宁通过狮晚展现的线下实力更加值得关注。