关于如何写一个合适的宝贝标题，最全的干货都在这里了

关于写标题，一直有两种意见，一种是，只要随便写写就行了，淘宝运营的关键是刷单、上活动、推广等等；还有一种意见就是一定要非常精细的选词。所以，我这里用了这样一个前提“写一个最合适的宝贝标题”，而不是说最牛的宝贝标题，因为牛还是不牛一定要建立在特定的条件下。比如特定的类目条件、特定的店铺基础等等。下面这些标题写作的干货，都是我在长期的实践中总结出来的，涉及的类目也比较广泛，如果有特定的适用条件，我会提前给大家标示出来，避免误导大家。

1. 标题当中选词的第一原则是：高度相关性

我们都知道标题当中首先不能用极限词、敏感词等，这是前提，接下来就是关于滥用关键词的问题了。比如用了别人的品牌词，用了属性不相关的词，用了不相关的热词等等。常见的例子：

卖李宁篮球鞋的，标题中有“比耐克好”；

明明是欧美范的，但是因为“韩版”的搜索人多，所以标题中加“韩版”两个字；

因为“中国新歌声”很火，虽然不相关，也加到了标题当中。

这种做法为什么非常的不值得提倡呢？主要有三个原因：

（1）搜索引擎在给你匹配关键词的时候就不太可能给你这些词

搜索引擎最开始给你匹配关键词时，主要参照的标准是你的宝贝属性、详情页文案等等，比如你的宝贝属性当中风格是“韩版”，那么韩版相关的关键词就会优先匹配给你，而跟欧美相关的词是不太可能匹配给你的，所以这些不相关的词你用上了，反而是浪费了字数，却带不来效果。

（2）即使被展现了，也不会有转化

比如，一个用户搜索“韩版连衣裙”，那么她的本质需求，转化关键词就是“韩版”，如果这时候你是一个欧美范儿的，即使你的宝贝因为标题中含有“韩版”这个词被展现了，消费者点击进去后，会发现这不是自己想要的，从而不转化。

（3）各方面数据指标下降，影响店铺的自然搜索权重

这应该是最重要的了，就像第二条说的，因为流量不精准，所以不会转化，同时你的跳失率也会提高、页面停留时间降低、深度浏览程度降低，这些数据指标的全面下滑，导致了店铺综合质量得分的大幅度下降，进而影响商品的自然搜索排名，包括你的正常商品、正常关键词也受到了比较大的影响，这就得不偿失了。