前不久，聚美优品投资出品的电视剧《温暖的弦》在各大影视剧平台上热播。据了解，《温暖的弦》全网播放量达70亿，日播排名第一。因此，聚美的投资也获得了丰厚的回报。其实，这不是聚美第一次涉足影视圈。早在2016年，聚美就成立了聚美影业。
事实上，影视经济一直是互联网企业的香饽饽，是互联网企业进行多元化生态布局不可或缺的组成部分。例如腾讯影业、阿里影业。对于聚美优品而言，发展影视经济不过是多元化业态布局中的一个板块。
那么，作为曾经的美妆垂直电商大咖，聚美优品何以走上发展多元化业态的道路?这要从聚美的发展史说起。
聚美的昨日辉煌与今夕衰落
说起聚美，很多人会想到陈欧《我为自己代言》的广告。广告反响很大，聚美优品CEO陈欧因此成了炙手可热的网红。当时，聚美优品的热度蹭蹭上涨。据了解，自2014年在纽交所挂牌开始到2017年，短短三年内，聚美的销售额从10万涨到6亿。聚美乘着营销的东风，迅速成为美妆品类垂直电商的NO.1。
其实，聚美能在短时间内取得这样的成绩有多种原因。一来，广告打得响。聚美包装其创始人，增加陈欧的个人品牌效应，以此带动流量，为聚美优品引流。二来，聚美在发展前期，商品品质把控严格，平台服务体验好。正式营业后，聚美就作出平台内商品100%都是正品的承诺。三来，聚美的物流服务体验好。聚美自营物流快，大部分地区都可以实现次日到货。此外，聚美的纸箱子外观是经过专门设计的，迎合了女性消费主体的喜好。
正是这些因素，聚美花了三年时间，成长为化妆品垂直电商的老大。然而，聚美也在同样长的时间迅速衰落。
据易观发布的相关数据，2017年四季度中国网络销售B2C市场交易中，天猫和京东分别以60.9%和25.6%的高占比位列前两位。而聚美只占了0.3%的市场份额，在排行榜位列第九。据同花顺财经转载的消息，近几年，聚美的市值从57.8亿美元下跌至3.97亿美元，从22.1%的B2C网络零售市场份额下滑到只剩0.7%。
综上数据可知，曾经的美妆品类垂直电商大佬已经风光不再。导致这样的局面主要有三个方面的原因。
其一，由《我为自己代言》引发的品牌热度在慢慢消退。由一个广告带来的品牌效应是短暂的，企业要持续发光发热要靠商品、用户、营销等诸多方面。
其二，假货风波的冲击。据了解，很早的时候，聚美便陷入了“假货”风波。早前，聚美在宣布与很多大众品牌合作之后惨遭兰蔻、DHC、娇兰等国际化化妆品品牌打脸。该事件对聚美负面影响很大，当时聚美市场份额急骤下跌。
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