新茶饮的新战场和喜茶的品牌势能
那么，新茶饮的品牌文化竞争为什么变得愈发重要？新茶饮赛道又正在发生什么样的变化？
先要看到的一个事实是，在喜茶的一系列动作背后，是新茶饮赛道正在变得拥挤但依然潜力巨大的背景。
据媒体不完全统计，目前，中国新茶饮品牌数量共有163个，其中，上海、广州和北京分别占41个、33个和28个，连锁品牌在整个行业中占比约为90.8%；娃哈哈、蒙牛、Swisse等大品牌，更是纷纷跨界开始卖茶饮。
而据艾瑞咨询最新发布的《2021年中国新式茶饮行业研究报告》显示：2020年，行业市场规模为772.9亿元人民币，且呈快速增长趋势，艾瑞预计，到2030年，整体市场规模将接近2千亿元人民币。由此可见，中国新茶饮行业依然存在较大市场空间和发展潜力。
依然高歌猛进但愈发拥挤的赛道，意味着除了市场规模、门店数量、估值市值等评价维度之外，新茶饮企业品牌的塑造和沉淀愈发显得重要——谁率先在文化、价值属性上掌握先机，谁就能够在未来的长期竞争中掌握话语权。
一方面，对于新茶饮来说，消费者的特征是，在实用性和功能性之外，更注重商品所附带的价值和意义表达，这也对企业的品牌文化提出了更高的要求。
另一方面，在新茶饮飞速发展的这几年中，企业们在快速变化的市场中都发展飞快，产品、门店等各方面同质化日益严重，在其他新茶饮品牌的门店也变好看之后，喜茶需要不断构建其差异化的竞争力，来保证其领先者的地位。
况且，纵观大企业的发展史，品牌对于一家企业的发展，至关重要。
品牌是一种象征，代表一种购买取向，引导消费者的想法和精神追求。让消费者产生认同感，在满足消费者使用需求的同时能进一步满足其情感需求，从而拉近品牌与消费者的距离，增强消费者购买的理由。
当一家企业在发展过程中拥有了深厚的品牌积累后，它在行业领域当中占据的优势就会变得越来越突出，也会进一步增强企业的市场竞争力、提升消费者的认知。
对于新茶饮行业来说，“新”意味着机遇和创造，但也意味着新的挑战。这也使得新茶饮品牌的沉淀显得尤为重要——企业们只有从品牌层面进一步提升自己，才能成为真正迈向国际、拥有长久生命力的品牌。
显然，喜茶一直都有充分认识到打牢基础、塑造品牌的重要性。凭借供应链层面的开创性、产品方面的领先性，一直牢牢站在新茶饮行业前列的喜茶，凭借在品牌文化建设方面的一系列动作，又一次展现出了它的创新开拓和长期主义。
它的这一做法会继续推动新茶饮行业其他企业的跟进吗？我们拭目以待。
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