国产汽水“斗汽”登热搜背后,冰峰、北冰洋们成于情怀也碍于情怀

国产汽水“斗汽”登热搜背后,冰峰、北冰洋们成于情怀也碍于情怀

国产汽水“斗汽”登热搜背后,冰峰、北冰洋们成于情怀也碍于情怀

国产汽水“斗汽”登热搜背后,冰峰、北冰洋们成于情怀也碍于情怀

此外,北冰洋在北京美食节上,联合北京汽车推出联名定制车身,又发布联名限量盲盒和国潮T恤。其联名汽水罐的外观被赋予了“现代感”,细看又混搭了京剧、老北京糖葫芦等充满京味的元素。

不难发现,北冰洋想用当下趋势的“网红”、“新式消费”去塑造年轻化的品牌形象,而这个也能很好地契合年轻人的消费理念。

这个只是国产汽水针对创新做出的一步,打“健康牌”则成为了另一步。“低糖”“零糖”零脂,成为北冰洋、冰峰、健力宝等的新卖点。北冰洋在去年推出的冬季系列热饮中,还加入了枸杞、桂圆等养生食材。

在北冰洋天猫旗舰店里,低糖桔汁汽水(310ml*12听)月销达300+,桔汁汽水(280ml*12瓶)月销达3万+。只是相比之下,更为健康的品类远不及经典品类受欢迎。

冰峰天猫旗舰店也是如此,无糖橙味汽水(330ml*24罐)月销100+,低糖酸梅汤饮料(310ml*24罐)表现更差,月销仅有76。

围绕健康、养生,国产汽水还没有走得很远。想到无糖、低糖,国民首先联想到是是元气森林,然后是可口可乐、百事,最后才轮到国产汽水。导致这种问题出现,除了品牌还未走出区域限制外,健康概念没能成为核心卖点、没有主要去营销是另一个重要原因。

冰峰有在计划着加强营销和品牌建设,招股书中,拟募集资金6.69亿元,其中1.99亿元用于玻璃瓶装生产线的改扩建、4.3亿元用于营销网络升级及品牌建设、4032.99万元用于信息化管理平台建设。

提高产能、数字化、搞营销,其中营销和品牌力度的预算占了募资的64%,是绝对大头。

老了的国产汽水品牌,要做出不服老的创新,除了产品口味、外观和体验,主要就在于营销这个点。有业内人士也指出:“可口可乐至今没有人认为它老,核心在于将产品与年轻人通过品牌内涵文化牢牢绑在一起,国产汽水也应该这样做。”

*本文图片均来源于网络

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