尽管官方宣布日活达到2.5亿，但从第三方数据来看，目前抖音国内市场的流量红利基本到头是不争的事实。艾瑞数据的监测显示，2018年11月其APP月度独立设备环比增速仅为3.1%，与快手的2.5%非常接近。渠道下沉又遇到快手的狙击，其内容的丰富性和用户的忠诚度，是抖音短期无法撼动的。而昔日为其导流的今日头条，自己也面临着天花板，其身体已经被抖音们掏空。可以说，在经历了一年多的高速增长，抖音已经进入到了平稳期。为了保持成长性再进一步，抖音必须寻求新的解决方案。
而多闪就是这么一个解决方案，它借鉴了王者荣耀的策略打法。王者荣耀能够成功，同步推出的王者荣耀助手（现更名为王者营地）APP功不可没。它不但汇集了官方赛事、游戏攻略等相关信息，还是一个超级社区。玩家可以通过它进行交流沟通，用户互动反向导流，增进了游戏的活跃度；而更浓烈的社区氛围形成更具粘性的产品文化，或者可以说王者荣耀真正拓展了游戏社交的内涵。
多闪于抖音也与此类似的策略。如果抖音的用户愿意，他们可以通过多闪更全面的功能进行沟通，然后无缝跳回到抖音，而不是跳出抖音在微信上讨论再回来（中间可能产生更多的流量流失）。这样就有可能形成抖音+多闪的流量闭环，扎紧流量篱笆墙，令自己的商业模式更加牢固。这可能才是，抖音总裁张楠说“希望好朋友们可以在多闪上交流起来”的真正原因。
当然，未来能有多少抖音用户会用多闪来替代微信沟通，能否真正形成流量闭环，这就是另一个话题了。
定位已明确，抖音的星辰大海是YouTube
在经历了早期的工具时代之后，短视频的发展方向无非是媒体、社交（含社区）两个方向，抖音也不能免俗。
去年3月19日，抖音宣布品牌升级，正式启用 “记录美好生活”的新slogan。按此设想，抖音对标快手，直接奔着社交而去。但后来发展特别商业化的成功，让这句新slogan的愿景落空了，抖音实际已经成为了炙手可热的短视频媒体。
而外界也把抖音视为重要的媒体阵地，品牌和机构纷纷入驻，一对多的传播关系得以强化。本想寻求社交突破的抖音，重新又回到了媒体和社交的岔路口，面临着痛并快乐的两难选择。走向媒体难舍社交突破，走向社交更放不下丰厚的广告收益。推出多闪的独立社交产品，意味着抖音做出抉择，彻底从选择困难症中摆脱出来，踏踏实实地走上自己的媒体之路。
视频时长在逐渐增加，图片、直播等功能也在不断完善，抖音一直在向媒体的方向进化。从短视频到小视频再到长视频，从竖屏起家再回到传统横屏市场，抖音最终将成为YouTube式的全视频媒体。事实上，这也应了长期趋势，在用户看来，视频并没有那么多的人为分类，能够一站式地获取反而更为方便。如果我们联想起此前字节跳动收购优酷的传闻，抖音的YouTube之路似乎早就迹象。只是我觉得，抖音收购乐视网或搜狐视频补上版权短板，相对来说更加合算得多。
可以想象，未来爱奇艺、腾讯视频、优酷将与抖音成为直接对手。当然它们之间的正面竞争还有一些时日，毕竟长视频有相当高的版权门槛。但后三者应该尽早做好准备，建议早日将内容扩张到短视频，推出有效的达人激励扶持计划。而实际上冲击最大的则是电视台，它们的广告业务将面临着严重分流，头部以外的电视台或将出现营收大幅下跌。
竞争不止发生在外部市场上，在字节跳动内部的矩阵中同样竞争激烈。按早年的产品规划，西瓜视频是视频内容平台，火山小视频今侧重于小视频和偏直播，而抖音是短视频应用。但随着抖音未来新定位的确定，打乱了现有的设想。
抖音成为全媒体平台的话，未来西瓜视频和火山小视频的地位就比较尴尬了。事实上，在最近的第三方监测数据中，西瓜视频和火山小视频开始出现了环比下降的情形。其中火山小视频的数据表现更差，甚至已经连续三个月轮比下滑。要么被边缘化，要么被合并进抖音，就像之前的悟空问答并入微头条一样。
作者蚂蚁虫——科技自媒体、企业战略分析师，虎嗅、钛媒体、品途等多家科技网站认证作者，曾入围2015年100位科技自媒体作者、2016年钛媒体10大年度作者、2016年品途网10大年度作者、2018年砍柴网年度作者，微信公众号：蚂蚁虫（miniant-cn）。
文章TAG：YouTube 流量 抖音
