[师战实战]派代6月分享 浅谈直通车的渠道和数据

没错，是转化数据。而点击数据想要优化，关键并不在于数据。

关键

并不

在于

数据

为毛啊？

你看流量解析的后台不就知道了……类目丶渠道已经占据了影响点击率的大部分因素。不过话说回来，影响质量得分的并不是点击率，准确的说，影响质量得分的，是点击率的差距。质量得分是一个用来表示竞争优劣的虚拟的数值。所以仅仅从数据的角度上优化点击率的时候，很抱歉，除了通过对地域（广度）和出价（深度）上来调整之外，你没有更多的选择。

最关键的地方，是在于你的思路。举个例子，我昨天在朋友圈分享的干货里截了我和一个运营的聊天记录，他陷入在点击率和展现量之间的关系里不能自拔。他认为，点击率=点击量/展现量，所以展现量越小点击率越高。这个想法本身是没有问题的，我们在平常操作的时候也经常可以看到这样的数据。问题在于对于一个独立的关键词来说，关键词所有与『率』相关的数据，可以视为一个稳定的值。当你的市场和产品没有发生变化时，你的转化率是稳定的（注意，市场和产品并不是直通车数据上的因素，产品推广久了销量高了转化率上升了，是产品带来的变化，不是由数据直接改变的）。同理，当你的图片丶价格丶位置等因素没有发生变化的时候，你的点击率也是稳定的（图片丶价格丶位置，同样不是直通车数据上的因素，位置尽管受出价影响，并且的确会影响点击率，但只有在排名非常靠前的时候它才有优势体现，卡位没有意义，即便是在移动端，移动首屏的点击率可能是下面的2倍，这也是为什么防屏蔽系统最近老爱抓上首屏的账户的原因）。

综上所述，所有的情况都会在数据中体现，但并不一定都能通过数据优化的方式来解决。直通车是数据+广告的工具，通过推广组的数据了解全局，通过细分的数据了解优化的逻辑，再通过广告手段来解决一些直通车后台无法解决的问题。

最后，我事情比较多，但我会保持在派代上跟大家的互动的……

好了……说是浅谈就浅谈，写得挺随意但是是认真的，本篇就不凑一万字了……让我们从装逼开始，在装逼中结束吧。

以上。