里生外熟，字节跳动进退两难

上月，抖音宣布自10月9日起，第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车；小店平台来源商品不受影响。上述政策仅针对直播带货，短视频仍可正常搭载第三方链接商品。

宣告刚刚落地，给字节与阿里的蜜月期仿佛蒙上了一层冰霜。

在快手与抖音的对决中，最终选择了抖音的淘宝，此刻不得不盘算一下与抖音的合作是否已经被“单方面解约”。虽然新一轮年框合作的主要内容是双方各取所需的商业广告，但是，抖音翻脸的速度似乎远比接受大额合作的速度来得更快。

抖音作为字节跳动的头牌，近两个月的时间里，负面的消息纷至沓来，受困于国际局势的影响，印度封禁了抖音，而后，海外版抖音Tik Tok在美国也遭遇资产可能不得不被变卖仓皇退场的窘境。

此时字节跳动将重点转移至国内虎口拔牙，与大众印象中期待与国内企业和衷共济共度难关的戏码背道而驰。

内忧外患下，字节跳动正慢慢变得里生外熟，曾经疯狂起舞的字节，未来还能跳动起来吗？

开放还是闭环是个问题

在腾讯看着渐渐失去活性的公众号与日渐低龄的QQ暗自神伤时，字节跳动拿到了腾讯梦寐以求而不得的内容流量。

作为一家年轻的互联网公司，字节跳动凭借今日头条和抖音迅速占据了互联网内容领域的第一梯队，与腾讯百度展开了激烈交锋。

但不论是今日头条还是抖音，都并非字节跳动的原生发明。有快手与各种新闻App珠玉在前，字节跳动想要争得开创者的位置还需要重新开辟新的领域。

真正令字节跳动越跳越高的秘诀，在于字节跳动重新定义了内容的获取方式，利用愈加智能的算法解读出用户的需求，从而提高粘性。

而抖音早期短视频的创作，也利用了互联网的折叠效应，一边是足够开放的流量池和大量的UGC，另一边是可以数据分析折叠给用户的后台推送。抖音将双剑合璧，一举成为互联网Feed流里“kill your time”的不二之选。

以早期的抖音和今日头条作为字节跳动的底色，这家公司无疑是自由而开放的。直到今日，腾讯阿里百度字节几大互联网企业中，字节也是拥有90后管理者最多的企业。

这种开放经由张一鸣的口中对于TIk Tok可能被变卖一事达到了人人共知的程度。

8月3日的员工内部信中，张一鸣委婉地表示了Tik Tok被美国收购的可能，其自陈在努力避免封禁并探索更多可能性，以求持续服务美国用户，并多次强调字节跳动是一家全球企业，代表了全球文化。