[双十二弯道超车]从产品布局到直通车拉动搜索流量的技术要点

产品布局

产品最核心的流量是搜索流量，搜索流量是通过关键词进入的，产品市场的容量可以参考核心引流词的覆盖范围，最终一个单品的流量上升的多少也是根据核心词的数据去拓展的，我们应当布局多个产品去支撑整个店铺的销量和销售额，随着阿里去爆款化的原则加重更应该在这个上面多下功夫，同理付费流的切入对流量需求的多少和投产也起到了至关重要的作用，比如我们某个单品一天需求500个点击量投产可以做到5，如果需求5000个点击投产可能就只有1.5。尽量根据店铺的人群去做一些产品的布局，比如我们现在单品的爆款核心人群是哪些，然后去布局产品，一方面为了维护店铺的稳定，另一方面是为了提高店铺的流量价值。

如何做标题

基于淘宝同店铺同一个类目同一个关键词一个页面最多展示两个产品的原理和稳定店铺的原则（大类目可以忽略），我们在做店铺的时候，应当根据类目和核心产品词进行布局，在实际操作中，因为千人千面的原因，一个词可以用5个产品（大爆款除外）。比如标题中的产品词代表宽度，属性词延伸词代表深度，新品初期我们的标题应该更加注重标题的深度，一个标题里面有两三个产品词就可以，其余的位置用来放属性词延伸词拓展标题的深度，初期单品能不能引来流量主要是看属性词。初期的标题中我们可以是三个产品词衔接一个属性词，随着单品权重的提高，我们可以逐渐的把产品词扩大，把权重值需求度比较低的词换成产品词。

产品在什么周期用什么样的标题

成交一单搜索加权是加在单个的词根上的，所以搜索关键词的加权是纵向加权。

上图是最近的关键词叠加玩法，以倒金字塔的形式去做搜索，就是由长到短这种模式去做，浏览最长的关键词，这样系统肯定会给买家打上产品标签。第一个词浏览之后，去做第二个关键词，浏览时间要长一些,时间太短,会被系统过滤掉。浏览完第一个关键词再去浏览第二个关键词，最后浏览核心大词，这样能快速的给大词加权，比如一个标题的权重值有100分，核心词的权重值会比其他属性词的权重值要高，这样操作最后儿童床的权重值会有330分，所以搜索对关键词的加权是纵向加权。

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