电商格局初现端倪 化妆品电商异军突起

“21世纪，要么电子商务，要么无商可务!”微软创始人比尔·盖茨曾经的预言，现在已经几乎变为现实。中国网购局势和电商市场在经历大浪淘沙之后，开始逐渐形成鲜明特征。就目前环境而言，以3C家电起家的京东已经在悄悄准备上市;以品牌服装为主打的凡客诚品在营销领域可谓是游刃有余;而以聚美优品、米粒儿网为代表的化妆品电商，也因为差异化的竞争路线，而成为电商势力中一股不可忽视的力量。

3C家电如火如荼

在中国电商发展进程中，3C家电类电商发挥了重要作用。当年为了和中关村传统电商叫板的京东商城，如今已经开启了IPO进程。除此之外，以安装一站式服务为典型的500城3C家电网也已经获得腾讯投资，其不俗表现着实令京东和天猫不容小觑。如果家电类电商能够上市成功，那么对于整个行业来说，无疑是打了一针兴奋剂。而3C家电类产品的热销，以及价格的直线走低，将对未来中国电商环境和市场产生重要影响。

服装电商仍是重头

对于数码产品的追逐，源自人们的好奇心;而对于服装鞋帽的关注，则因为这是基本的生活需求。在服装类电商中，凡客诚品不得不提。无论是品牌营销，还是邀请名牌代言人为之代言，良好的企业形象和正能量的产品特质，都在不轻易间得到输出和传递。凡客去年的销售额达到了35亿元，这对于中国电商销售额的整体上涨，产生了不小的刺激作用。随着网购的便利，支付的快捷，日后通过网络购买服装的人势必只增不减。

化妆品电商异军突起

化妆品电商因为差异化的竞争优势，开始异军突起。2011年化妆品网购市场规模为 372.6 亿元，增长达 66.6%，预计到2015年，化妆品网购市场规模将达1200多亿。因为市场广阔，化妆品电商市场成为一块香饽饽。也涌现出一批电商企业，其中既有聚美优品、乐蜂网等先入场者，同时不乏像米粒儿网这样的新贵。

新入场者因为进入行业较早，地位得以迅速确立。然而疯狂烧钱的营销方式，却饱受诟病。烧钱就意味着产品价格必然上涨。如此，便丧失了价格这一核心竞争优势。相反，米粒儿网等新贵投入成本较低，所以能够真正做到以超低的价格限量发售。值得一提的是，原聚美优品美女副总，资深电商人阚洪岩的加入，令米粒儿网如虎添翼。却也给未来化妆品电商市场的竞争，增添了几分神秘的色彩。