[愚蠢举动]借优衣库事件营销！

7月15日，北京，受

对此，环球互动CEO（首席执行官）金鹏远公开表示，当追逐热点，或者所谓的借势营销成为一个标准固定动作的时候，它存在的意义也就没那么大了。每一个借助优衣库事件进行传播的品牌，都是愚蠢的。

当一个社会热点出现，品牌营销该不该跟，跟的话如何去跟？笔者认为，首先要看是否和品牌相关，还要关注是否合理合法，同时也要考虑到受众的情绪，最终关键的是时间点，一般的热点，不能在六小时内关联上就没有做的必要了。

Vicky表示，对于一个社会热点，贸然跟进不是一个聪明的做法，以简单直接的贬低或戏谑的方式跟风营销反倒会让人觉得品牌low了，但如果有出奇制胜的创意或者文案，让大家觉得异常妙的，不妨可以贴热点去发声。

作为营销界的“楷模”杜蕾斯此次没有跟进，但仍然还是出现在了今天微博热搜榜上，毕竟相关度太高。而排在热搜榜第一位的则是Zara，则是因为网上广为流传的Zara朋友圈宣战优衣库试衣间，虽然该截图被证实是假的，但仍有无数网友转发。

国内资深的平面媒体研究专家朱学东对此表示，不与粗鄙化同流合污，除了坚持不用粗鄙字眼表达，也包括努力不转发有粗鄙字眼的文字和恶俗的视频。一旦忍不住发了转了，那就意味着你正在成为它们的同谋，哪怕你是反对者批判者，你已在精神上等同于它们，那将是粗鄙的胜利。你能做的对抗，就是让自己的精神和文字及判 断保持独立干净，让它们自生自灭。

鼓山文化冯子末更是直言，优衣库事件其实就是单纯的情色搭上三里屯潮地儿，因社交网的释放发酵变成娱乐事件。借势优衣库营销的甲方，是无知，乙方给甲方做，是蠢。新媒体让营销操作没了难度，也没了规则，没了底线，也让很多没有实战经验没有营销观的人成了专家甚至成了操盘手，他们就像牛市的股评家一样只会忽悠和拼凑文章。

@杨杰 ，他说：99%的热点广告都是垃圾！

被刷屏刷了一天，作为互联网融资平台龙头企业投融界，也要表明自己的观点了：中国市场现在最不缺的就是随波逐流，最缺的是有自己思想的营销者，追热点不是什么都追，与品牌相关的热点还是可以追追的，但是这个时间点要把握好，等时间过了就不再是热点了。

最后留给朋友们一个问题：优衣库视频传播者承担现任吗？

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