多股力量逐鹿市场，或成三国鼎立格局
去年10月，36氪发表了一篇名为《耳机行业迎来新变局，TWS耳机或仍有数千亿美元的成长空间》创投观察文章。文章引用业内数据分析后认为，2018 年全球真无线耳机出货量将达到 6500 万台，2019 年则是 1 亿台，2020 年则预计将有 1.5 亿台。这其中60% 为具有品牌附加值的高端耳机。与此同时，真无线耳机也将不断蚕食传统有线耳机市场，整个行业有着数千亿美元的成长空间。
随着真无线耳机市场前景日益明朗，众多厂商进入了混战。除了一些追逐风口的小厂商外，玩家大体上可以分为三种势力：一是智能手机厂商和科技巨头，他们大体上都将真无线耳机视为未来人工智能的交互设备；目前苹果、华为、谷歌、亚马逊、腾讯、百度都已经推出或正计划推出自己的产品。另一类是耳机厂商，这是他们的固有市场自然不能缺席，Sony、Jabra、Bose 等传统大牌和Earin、Sudio等新兴品牌都表现得不甘落后。第三类则是基于生态布局的服务商，除了像酷狗这样的在线音乐平台外，像喜马拉雅、荔枝等音频内容平台未来也极有可能加入市场。
不同的玩家，对于真无线耳机的定位理解也会有所不同。对于智能手机厂商和科技巨头来说，真无线耳机是重要的交互设备；耳机厂商则视之为音频输出产品，继续强调其专业性；内容平台则很可能随着硬件和技术进步而将其发展为承载自有内容的独立产品，像酷狗X5就实现了长按唤醒酷狗音乐的功能。真无线耳机全球数千亿美元的未来市场如此之大，完全可以容纳更多的细分产品。这三种不同的定位，锁定不同需求的目标人群，相互之间形成了差异化，竞争相对缓和；反倒是相同定位产品之间的竞争更加激烈，而且往往是包括硬件产品和功能、内容在内的综合性竞争。
展望未来，单纯追逐风口而来的新兴厂商，如果没能迅速打开市场的话，很可能淘汰出局。而耳机厂商、手机厂商和服务商各有本身的核心竞争优势，将各自占据一部分份额而呈现三国鼎立的市场格局。酷狗音乐有着明确的长期竞争策略，加上有着庞大用户规模和品牌优势依托。只要坚持技术和内容服务相结合，它将有望成为服务商的代表品牌，而酷狗X5真无线耳机是一个创新的开始。
蚂蚁虫——科技自媒体、企业战略分析师，虎嗅、钛媒体、艾瑞等多家科技网站认证作者，曾入围2015年100位科技自媒体作者、2016年钛媒体10大年度作者、2016年品途网10大年度作者、2018年砍柴网年度作者，微信公众号：miniant-cn。文章TAG：真无线耳机 生态 竞争策略
