如果能提前测出一款爆款，在双11一炮而后，后面才能真正抓到旺季的节奏。
双11到双12，这一个过程，对于很多店铺可能是全年1/3的销售额。盈利全在于此。
10月份的预备阶段，我们要做的是抓大放小，忽略销售季节短的类目，以冬季的主要类目款式测试为主。打法上可以以当期的热门类目带流量，做好关联，测试冬款数据。
4. 推广费用的把控
双11前后的流量价值很高，我们确实是可以提高付费推广的相关费用。至于要提高到多少费用，这个是个见仁见智的事情。
我会在10月底的时候开始测试冬款时，收集主打款式的相关数据。平时我们根据转化来判断流量价值，而节日前转化的大幅降低，大大影响我们的判断。这个时候，我们就需要用收藏以及加购的数据来参考。
根据这些数据参考，我们逐渐放大直通车流量。一般是从11月1号开始放大。11月10号再加大，晚上9点到零点期间有流量的大幅提升。下图是去年11月10号的流量数据。之前每天大概是0.22元，每天6~7万UV。10号加大到0.3元，12万直通车UV。
双11当天的费用投放，我的做法比较简单。当天不调关键词，根据全店实时ROI以及直通车实时ROI数据调控费用。我的库存控制一向很好，不会在当天考虑货卖不掉会有积压的情况。只管确保当天获得足够的盈利即可。
至于当天直通车的流量和费用，其实远没有大家想象的那么激烈。去年我的店铺双十一当天PPC是0.4元PPC，17万UV。当然需要有足够的技巧来完成。
今年在直通车大幅改版后，我预计在双十一当天我的操车数据应该是PPC 0.3~0.4元左右，直通车30万UV。
5. 尾声
双11内容很多，本篇文章里忽略了一些发优惠券，当天如何做活动折扣，上下架时间设置的内容。可以从其他电商伙伴处获得相关信息。
这样的低价大流量是靠着积极筹备类目款式，反复优化，目前店铺的基础已经打得很牢，结合去年的经验，今年双11当天直通车做30万UV+可以期待。
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另附本人直通车操作技巧文章：
2015年新版直通车低价引流方向
http://bbs.paidai.com/topic/378853
文章TAG：直通车 规划 女装 旺季 低价引流
