我们想要降低账户的ppc，必须要从关键词和人群 投放时间的分时折扣去做调整，不要同时去调整
1 关键词
先前我在说提升质量得分要高出价，上分之后关键词的价格也可以去适当的调整，但是我们在操作的时候需要注意的是调整以后一定要保证数据的稳定性（展现量 点击率 点击量）。特别是点击率这块，如果点击率发生明显的的降低那么我们需要把关键词的价格 调整回去来稳定点击率。
2 人群细分
人群溢价这块不要过高，因为人群的扣费是基于关键词的，关键词本身出价就非常高，如果人群溢价还高会导致PPC不能够降下来，所以如果说溢价比较高适当的降低人群溢价也可以相对应降低账户PPC，溢价调整幅度在5%即可，不用过多大幅度降低。
3 分时折扣
降低投放时间的分时折扣，可能会直接导致关键词和人群的扣费降低，也就是直接降低了PPC
五 如何提高ROI
每次一谈到直通车的各种优化，都避不开投产这个话题，因为我们做直通车还有一个核心的目的就是转化，优化投产主要可以根据四个方面来进行优化，分别是投放时间 人群 投放地域 关键词等
1 投放时间
这个需要我们自己去做好统计一下店铺的成交时段，对于那些点击量多不转化的时间段可以 适当的降低投放时间折扣比例，一般是10%-15%左右，调整幅度也不用过大，我们需要保证数据的稳定，寻寻渐进。
2 关键词删减原则
如果花费较高 并且没有产出的关键词，不管点击率是多么的好也要删除，花费高 投产高的词 那么就提高出价获取更多的流量或者在观察一下，花费低投产高的关键词 不要犹豫直接提高出价。花费高 投产一般的关键词 降低或者继续观察一下，我们做直通车需要记住一点 那就是一切优化以转化率为目标。
3 人群溢价
在我们没有投产的人群可以先删除或者暂停，投产低的人群降低溢价持续观察，如果还是表现不行那么就直接删除吧，投产一般的人群，提高溢价或者继续观察 ，不管是降低溢价还是提高溢价 记住一点 那么就是幅度切记不要过高，10-20%即可
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