Soul暂停IPO:看点、重点、缺点

(配图来自Canva可画)

看点:用户月活量喜人

据官方介绍,“Soul是基于兴趣图谱和游戏化玩法的产品设计,属于新一代年轻人的虚拟社交网络”,虚拟社交集独特、潮流、超现实于一身,听起来就很不一样。

差异化的社交概念是Soul吸引个性化十足的Z世代的原因。

据招股书显示,2021年3月,Soul DAU为910万,用户每日平均使用时长为40分钟,其中73.9%为90后用户。而且,每月活跃天数超15天的比例达56.4%。2020年12月活跃超15天的用户中,有78.4%的用户在三个月后仍维持同样的活跃度。

同时,Soul拥有行业同品类中最高的日均DAU启动次数——24次,还是日均发布率和Z世代用户渗透率最高的App 之一,简而言之Soul为Z世代而生。

可以预计,不远的将来Z世代群体逐渐成为社交市场消费主力,也就是社交市场增长的关键。届时,拥有庞大Z世代用户量和较高的用户活跃度的Soul将会实现质的增长,这也是其受到资本青睐的原因。

不过,社交类产品的商业化困局也难住了Soul,直至今日Soul仍亏损。

招股书显示,在截至2020年12月31日的整年,Soul的营收为4.98亿元,2019年同期为7070万元,同比增长604.3%;Soul的总成本与支出为9.87亿元,同比增长165.09%;经营亏损4.89亿元,同比增长62.1%;净亏损4.88亿元,同比增长62.9%。

另外,Soul 暂停 IPO的大反转也警示他人,在上市关头任何差错都有可能被放大,任由坏消息发酵就要为反噬买单。据悉,此前上海牛咖信息科技有限公司(Uki)以“其他不正当竞争纠纷”为由,起诉上海任意门科技有限公司(Soul)并已立案,目前Soul 已被冻结 2693 万元。仅冻结2693 万元的资金事小,可利空消息会对资本决策产生一定程度的影响,Soul 暂停 IPO便是证明。

总之,现阶段无论Soul盈利与否、上市与否,其拥有Z世代的支持就说明有发展的潜力。当然,Soul吸引Z世代之后,更重要的是让Z世代为娱乐买单、为内容买单、为服务买单、为产品买单……

重点:Z世代持续买单

Z世代消费群体很大,给Soul预留了足够的开垦空间。

艾瑞报告,中国Z世代移动社交市场在2019年达到人民币492亿元,预计2020年将以22.1%的复合年增长率,增长至2024年的人民币1,430亿元;同时,Z 世代在移动社交网络市场中产生的收入百分比,预计将从 2019 年的 54.9% 增长到 2024 年的 62.5%。

Z世代的社交需求旺盛并且有独特的社交特性。一来,比起“过度分享”,Z 世代更喜欢“小众分享”;二来,拥有自己追求的兴趣圈子,游戏、视频、阅读等;三来,拥有很强的社交欲望,喜欢网上“扩列”拓大朋友圈子。

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