直通车点击率下降的原因有哪些？

（上图：盲目拖价导致点击率持续下滑！）

4、其他原因

大致还有这些：

1）竞争环境变化，创意图，讲究差异化，如果竞品调整了创意图，调整了营销策略，或者你自己的排名位置变了，导致竞争环境变了，于是掉点击率；

2）关键词变化，因为不同的关键词，背后对应的人群不一样，因此，如果展现的关键词发生了变化，比如加词了，有可能掉点击率；

3）审美疲劳，创意图，也是有“生命周期”的，因此，测图是一个持续的过程，如果长期使用同一张图，客户发生了审美疲劳，也会导致掉点击率。

综上，直通车计划点击率往下走，首先要密切关注，排除偶然性，一般关注1-2天，变化幅度不大，不要紧，变化很大，才要采取措施；同时，要排查创意图是否发生了变化，如果图变了，点击率肯定变；而且，要避免盲目拖价导致计划权重的下滑！

排除以上原因后，再去考虑其他原因！


文章TAG：点击  点击率  直通车  
下一篇