三个变化:第一从早期的社交工具,逐渐转型向交易平台;第二从人与人的链接交互,转向人与各类有主观意识账号的链接交互;第三从信息交流平台,转向交易型平台。

东哥要表达的两层意思,一个是微信变化进化很快,不要静态看问题过早下结论;一个是微信很复杂,不太好看明白是要干嘛的。就算是张小龙团队和pony马也未必很清楚,都是走一步看两步,摸着石头过河。东哥2012年到2014年将近两年时间在腾讯电商总裁办。那会腾讯电商是有负责微信部分商业化的。从东哥了解的情况来看,的的确确都是在摸索尝试,真没弄明白,想清楚,微信到底怎么商业化。摸索了两年也没弄明白,直到腾讯电商被京东收购,也没彻底弄明白。

大家都分别摸到的是微信哪部分?

微信是什么?问千千万万普通的用户,问我们的父辈们,他们肯定会告诉你,微信是一个很好的社交工具,联系亲朋好友的免费工具,要革移动运营商的工具,因为他们可以免费发“短信”视频了。

当然了,我们朋友圈里还有最多“无知”老人分享的“养生秘诀”故事,这背后就是微信公众平台,微信公众媒体平台。无数媒体人而言,微信就是一个定向广播的媒体平台,个体户的自媒体工具。东哥有不少朋友,有一些项目就是做垂直细分的,各个都是大几十万粉丝!

虽然一开始叫“媒体平台”,但后来微信公众号最大的使用群体并非媒体,而是来自各种类型的商户,对支付需求很刚性,后来就分离出订阅号和公众号两种。现在去各种商场餐饮超市,都会看到微信二维码推广,各种只要关注公众号,就给打九折,或者赠xxx,会员卡充值,都可在线支付。这类商户是把微信当营销平台,所以此后很长一段时间,微信里各种集赞多少个,怎么怎么样!后来央视二套,还播了几集关于微信朋友圈集赞的陷阱和欺诈故事。微信变成了海量线下商户在线化的核心官网平台,淘宝叫蚂蚁雄兵,而微信更是来势凶猛,日设立账号3万余,且已超出淘宝实物范畴。有家第三方服务商叫口袋购物,稀里糊涂借此机会融资3.5亿美金,因为口袋购物提供的就是针对个人小卖家,数以千万计。微信上,线下找的到的,微信里都找得到。在线零售不过两三万亿,而线下零售是二三十万亿的市场,微信公众号体系的格局远在淘宝天猫之上!很多人傻逼,但这些阿里高层应该是很清醒的!

当然了,线下的商户,能够想到用微信圈老用户做营销就很好了。早期的时候大量的淘宝天猫卖家也涌入微信,开了自己的公众号,把自己的用户群吸引到公众号里。当然了,这个引起了阿里的警觉。2012年底的时候,阿里旗下微淘诞生了,大概就是告诉卖家,你们就别玩微信公众号了,那玩意没有成交,还是用微淘吧!卖家真是被玩死的节奏,社交电商是阿里很早以前就看好的趋势,也做了很多尝试。每次阿里出新的产品玩的时候,都会拉上各种淘宝天猫卖家小伙伴参与,但没有一次是折腾成功的,反倒美丽说丶蘑菇街横空出世。眼看它们起来了,眼看它们变成了阿里生态一部分,眼看它们独立了,眼看它们成为了竞争对手。

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