618临近直通车如何烧到火候，来听[鬼才]传授技巧

转化率则需要好好把控，热词很容易爆展现，但是转化率跟不上，这样就导致直通车花费过高，在投放热词时最好用精准匹配方式，出价不要过高，否则热词展现太高反而转化跟不上，会拉低整体计划的分值，所以前期投放时最好以长尾词为主，把有转化的关键词重点培养

展现量高转化率低的关键词要降价处理，展现少而有转化的则要提价，计划中关键词每天都要进行小调，投放一段时间后要分析30天的数据报表，把关键词进行分类调整，转化率高于目标值的可以提价，低于的就要降价，在调整的时候可以以转化为依据，也可以以点击为依据，把关键词进行分类调整

4、投放平台

在投放直通车的时候我们不难发现，pc端无线端的点击率差异还是很大的，pc端同页的车位较多，竞争也大，所以一般没有好的位置点击率就会比较差，而无线端受屏幕大小的影响，同屏竞争商品数就会少很多，所以一般无线端的点击率会比较高，只要位置靠前，图片做的不是太差，点击都会不错

以无线投放为主的计划pc端关键词出价放到最低，无线折扣拉高，无线关键词出价结合行业均值数据，精准长尾词要保证卡位在前20条，手机端的用户都是用碎片化时间逛淘宝，所以太靠后的产品被看到的几率大大减少，想要获取展现就要争取好的展现位置

二、转化率提升秘籍

直通车是付费推广工具，所以我们必须要追求转化，实现直通车的精准引流，直通车我们要从哪些方面优化才能有效提升转化？这是我们一直要研究的课题，要提高转化首先要做好产品基本功，然后再去从技术角度优化提升，下面鬼才给大家讲解下从哪几方面优化直通车转化：

1、确定核心词

我们产品流量起来也许就是只靠的一两个关键词，每个词的引流能力大有差异，我们要抓住的是宝贝的核心关键词，这些词看好了，宝贝流量和转化就能稳定发展。不知道你们平时是怎么优化标题的，是不是大概看下数据就决定了用哪些词，或者干脆数据都不看，凭直觉去填写标题，要知道标题是流量的入口，如果标题都马虎了，没有流量你怨谁呢

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4、计划的调整

先有个预算，初期日限额大概设定300元左右就可以了，前两天观测期出价不要变动，日限额花完就下线，等第三天有点击率高的关键词质量分会有所上涨，日限额再往高处调，出价不用提高这时候获得的点击也会更多，测试一段时间后把点击率低质量分低的关键词删除，数据表现好的关键词提高出价，集中引流，把这部分关键词质量分养起来，后续就可以陆续加入其他关键词培养了

直通车更多是作为店铺运营的辅助工具，要正确看待直通车，切记盲目飚车，鬼才今天给大家分享这么多，如果你们哪里有疑问可以给我留言，或者想交流具体哪方面的问题也可以说，以后有时间我会跟大家分享，好了，楼盖起来吧，坐等交流，哈哈