2、展现量高，但是点击数偏低，造成点击率（CTR）偏低。
点击量(Click)的偏低说明可能关键词与文案的相关性不高，所以无法满足潜在受众的需求，进而点击数小。可以通过改善文案写作，提高关键词与文案的相关性来提高点击率（CTR）。
点击量(Click)的偏低也说明可能推广结果的平均排名较低，不具有竞争力。可以通过调高平均点击价格（CPC）来提高排名。
点击量(Click)的偏低还可能说明关键词匹配模式的问题。
例如，推广商户购买了“苹果”等相关关键词，用户在搜索“苹果手机”时商户的推广结果也可能会出现，这时推广结果就是无效展现，即为推广结果信息没有展现在潜在受众前。此种情况就需通过“否定匹配”模式来解决，将“苹果手机”设置为否定匹配，即为用户在搜索“苹果手机”时，推广商户真正吃的苹果的推广结果不会展现，降低了无效展现的风险。
如果你看懂了，这些术语，在结合淘宝小二给出来的统一回复，那就很清晰了，对于平台来说，在位置（主要是移动端）有限的情况下，提高CTR，就意味着在有限的展现情况下，点击会大大增加，因为淘宝的直通车关键词，就是按照点击收费的，所以大家都懂了吧，这样会大大的增加淘宝的广告营收
而对于用户来说，现在的用户网络购物习惯，主要都是移动端，而且消费者使用移动端购物的时候，浏览的“屏数”是有限的，也就是浏览的宝贝数是有限的，这有限的宝贝展现下，产品和需求匹配更精准，提高了CTR，也就大大的降低了无效展现，提升了用户的购物感受体验
而对于商家来说，提高了CTR，产品跟需求匹配更精准，那么转化会大大提高，但是点击费用就一定降低吗？
不一定，因为还要考虑投放时候的竞争因数，如果你们的品类一般人都不太懂得怎么开直通车，只有你符合了淘宝的算法，做到了产品跟消费者需求的精准匹配，那么从相关性，点击率，转化率等各个层面的指标都特别的优秀，而对手做的不好，那么你的PPC是有可能降低到很低的水平的。
但是如果你们的品类，如果大家都是土匪私家班的学员，大家都学习的很到位，那么多个很厉害的对手相互竞争也会拉高这个费用
所以淘宝的算法，就是要引导大家回归商业本质，比拼的1是产品（品牌，品质，功能等）跟消费者（个性化）需求的匹配度，
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