《中国新说唱》怎么就把小众文化唱凉了

《中国新说唱》怎么就把小众文化唱凉了

《中国新说唱》怎么就把小众文化唱凉了

《中国新说唱》怎么就把小众文化唱凉了

拿B站来说,据公开数据显示,目前B站每天的视频播放次数超过1亿,平均用户停留时长是71分钟。高粘性、成为二次元文化集散地的背后,其一是B站从一开始就牢牢抓住这一块市场,秉承“让中国新一代青少年有一个属于自己的精神家园”的定位,聚焦于二次元文化。而《中国有嘻哈》也是如此,肩负“推广嘻哈文化”的抱负,精准抓住了嘻哈这块小众市场。

其二是紧紧贴近文化,表现小众文化的独特之处。B站无论是大到内容的引导生产、还是小小的“正在加载中”图标,都紧紧围绕着这一小块市场的需求和喜好展开。如同詹姆斯哈金在《小众行为学》写道,今天的顾客,不能再用随机身份来定义他们,而是通过他们的兴趣点来定义。

其三是平台方要在产品中注入感情和情怀,以情博情,从而吸引用户也对产品投入情感,形成良性循环。例如B站承诺永不加贴片广告,笼得大票忠粉络,即便后来稍稍违背了誓言,也被看作是无奈之举,负面声音并不大。相反,“欠B站一个会员”这样高呼的言论,实打实地体现了用户的忠诚,做到了“同呼吸,共命运”,也为产品需要投入情怀下了注解。

其四,在商业化运作上,要形成该小众文化市场的消费闭环,从而获得利益的最大化。B站形成了以会员制、游戏代理、游戏运营、周边开发和线下活动等,在不破坏原有的文化基因基础之上走出了一条商业化道路,逐渐形成市场闭环。而也是其能够从二次元这个小众市场,走到了今年成功赴美上市的重要原因。

《中国有嘻哈》的总制片人陈伟在采访中说,对于年轻人来说,小众是有优越感的,这种优越感因为网络连接会形成一个人群,这种人群之间会产生巨大的共鸣感和认同感。在这样的情景下,小众文化爆发就具有天然的势能。

小众文化的黄金时代不在当下,但未来可期。


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