左手阅文右手新丽，腾讯视频背靠IP大剧，会员数量超过爱奇艺！

自制内容和网综剧也是带动会员增长的主要来源

相比于独播IP大剧给视频网站带来的优势，网综综艺和电视剧之间形成的差异巨大。众所周知，中国的网综节目从选秀性质、到后来的体育冒险和真人秀节目，国内的网综综艺的模式一直从国外的很多节目衍生而来，缺乏一定的创造性和吸引力，加上观众的审美和心理需求点越来越高，各种现象级节目大半都扑街，各大视频网站的网综市场都呈现步履艰难的情况，这也使得各大制作投资人和各个招商企业都望而却步。这种现象直到2016年开始慢慢呈现良好趋势，更多的网综节目开始注重星素结合。

得益于明星效应，2018年各大视频网站显示，网综带来的会员增长和电视剧之间的差距也将慢慢消失，各大视频网站越来越注重对网综节目价值的深度挖掘。在爱奇艺推出的《偶像练习生》《机器人争霸》《热血街舞团》《中国新说唱》等自制综艺节目中，就吸引了大量的新用户购买会员服务，同时爱奇艺还推出“会员一次性看全集”排播模式，吸引了会员订阅及留存。

其次，爱奇艺在星素效应上也做得非常出色，今年夏天《中国好声音》录制探班、以及VIP会员代言人见面会等线下活动， 8月15日爱奇艺举办了VIP会员代言人赵丽颖见面会，其中不乏爱奇艺付费会员的出现，让粉丝与明星亲密接触的活动，也进一步增强了会员和网综视频的黏性。

相比于其他平台，爱奇艺现象级综艺自制一直有着很大的优势。在爱奇艺最近的第二季财报中显示，爱奇艺二季度会员服务收入为25亿元人民币，同比增长66%，对爱奇艺来说，这份出色的成绩离不开爱奇艺的自制独播内容和会员付费的增长。

此外，对于从百度分拆的爱奇艺而言，IP产业链上下游资源还需补强，相对于这点，资源齐全的腾讯视频也就占据一定的优势。而不管哪一家强大，会员的增长也就带来一定的压力，要知道，受众的审美口味更新换代是非常快的，没有高质量的创新内容输出就不能占领付费会员的先机。就视频网站来说，如何针对不同观众群的喜好与个性化需求，精准创意，创造出满足用户需求的自制精品内容，给会员提供更多优质服务才是竞争力所在。在视频行业激烈的战场下，提升竞争力打败对方才是手中的主要武器。