前段时间，虎扑与吴亦凡大战一事传的满城风雨，事情的起因是一位虎扑用户上传了吴亦凡现场“无修音”版视频，在虎扑社区掀起了群体嘲讽，引起吴亦凡粉丝“梅格妮”们的强烈不满，这才有了3000万娘子军和虎扑60万钢铁直男大战的场景，随后吴亦凡亲自“挂帅”回应虎扑，将整个事件推上了高潮。
在这场数量相差悬殊的大战中，虎扑竟没有想象的那样溃不成军，反而是隐隐占据上风，让众多网友想起了古时赤壁之战，其战况惨烈程度可见一斑，广大吃瓜群众也是看的不亦乐乎。由于吴亦凡在某节目中多用“skr”一词作为口头禅，所以网友们将这场骂战俗称为“步行街skr之战”。
看似反击之举，实则早有预谋？
通过这场大战，虎扑这个名字走进了大众视野。虎扑是以体育社区起家的平台，其中包括NBA、CBA、国际足球、电竞等体育模块，是广大直男的聚集地。回顾整个事件，从表面上看，起源是梅格妮粉丝们护主心切，出手在先，虎扑属于被动开战，但从事件引发之后，从虎扑平台上做出的一系列行动来看，不得不让人怀疑其早就有所预谋。
其一，快速反应，营造热点。7月24日，一段吴亦凡“无修音”版视频在网上疯狂流传，3000万梅格妮粉丝出兵虎扑，开始“反黑行动”。事发仅第二天，虎扑官方微博 “虎扑步行街”迅速发声，表示要正面迎战，并发布众多充满争议性的话题，显然是事先准备好了大量相关材料内容，有意点燃大战。大战期间，虎扑一边在微博上与一些名人互动，持续话题热点并扩大战事规模；另一边则更改了app内的图标和部分题库，更改内容均与吴亦凡相关。
虎扑的一系列动作加上网友的“助攻”，成功把虎扑、吴亦凡送上热搜榜第一的位置，让虎扑的知名度达到了前所未有的高度，这比花大价钱请吴亦凡代言的效果强了百倍不止。虎扑此次成功的运营案例堪称经典，对于虎扑反应如此迅速且行云流水的表现，不少人认为这是虎扑早有预谋。不过客观来看，这多半属于偶然性事件，虎扑只是抓住热点，并趁此机会炒热话题而已，从而达到为自己宣传的效果。
其二，顺手牵羊，传播特色。从结局来看，虎扑也确实达到了自己想要的效果。所谓醉翁之意不在酒，虽然虎扑表面上在和梅格妮粉丝们互撕，实际上虎扑官微在回应吴亦凡的同时，也侧面宣扬了自己的平台特色。
一方面，大力宣传娱乐板块。提到虎扑，很多人的印象还都停留在体育层面，其实虎扑早就增加了娱乐板块，不过很多人并不知情。所以在面对吴亦凡“虎扑不搞体育，来搞我”的质问时，虎扑借机答应道“虎扑步行街是搞娱乐的，不只是体育”，言外之意是希望让大家了解到，虎扑现在并不单单是一个体育平台，还涉及到泛娱乐领域。
文章TAG：文化 广告 排名
