舒肤佳案例出色营销效果的背后，是京东大数据和AI技术对广告营销的成功赋能，也是京准通平台以数据技术不断驱动营销模式创新的成功缩影。2017年，京东营销落地平台-京准通的广告营销服务能力不断创新迭代，更加智能化和多元化。同时，以数据价值开放为宗旨的“九数商业分析平台”上线，也加速了京东智能营销无界化的步伐。
如果用三个关键词来总结：“数据智能”“AI赋能”“无界共赢”无疑是京东高效助力品牌商业提升、实现开放共赢的营销“智胜”秘钥。
深度挖掘数据价值，京X计划助力实现效果营销
“基数大、纯度高”是京东数据的特点。京东拥有超过2.6亿的年活跃用户，92%的自营订单可在下单之后24小时送达用户，强有力的物流和海量行业正品保障了京东用户的高质量和高粘性，对用户在京东平台上从关注、搜索、购买到反馈一系列行为数据的挖掘和分析，是京准通帮助品牌进行营销推广的有利基础。
精准定向的效果广告已成为京东“标配”玩法，而舒肤佳案例则是基于更深度洞察与多元破壁，在“AI驱动X跨界场景”的创新思路下萌发的开拓尝试。基于品牌营销目标，使用AI技术深度分析品牌产品的销售数据，捕捉到运动、家电、牛奶、食品这四个品类与舒肤佳产品场景关联：消费群体相似度70%以上，渗透率30%以下，基于品类强关联的数据洞察，促成强强重塑联合营销场景，借助4大品类知名品牌的熟识度为舒肤佳带来关联流量。
除了优质的站内数据和流量，京东还联合业界合作伙伴打造京X计划。继京腾计划、京条计划成功之后，京东陆续与百度、奇虎360、网易、搜狗、爱奇艺、搜狐等多个头部媒体达成战略合作，实现了电商和社交、搜索、内容、视频等众多渠道媒体资源整合，多领域的场景协同以及多维度消费数据的打通。通过“京X计划”，京准通几乎可以覆盖全国100%网民，在众多的消费场景下，将融合后的大数据进行多维分析匹配，可以更加立体而场景化地描绘消费者画像，基于需求进行精准的定向营销，让整体营销效果优化提升。
AI赋能精准定向，海投计划自动化投放优化ROI
在谈到“第四次零售革命”时，京东认为智能化技术将是改变未来零售业生态的重要因素之一。AI（人工智能）近两年成为热门话题，京东集团副总裁、商业提升事业部总裁颜伟鹏在此前的公开演讲中曾表示，AI技术应用已经贯穿于京东广告营销的整个商业流程。
文章TAG：升级 智能 营销
