相关资料显示，国内漫画付费市场规模在2017年时已达到10亿元，且未来3—5年内还将增至30—50亿。这样看来，仅漫画付费市场规模就高达十亿级别，漫画业本身价值更不可低估。
除了上游市场具有广阔的“钱”景外，漫画业与IP产业链的结合，亦可爆发出更大的潜能。而对于IP产业链的变现，想必迪士尼、漫威、Netflix们才是市场上最有发言权的企业，也是最有力的价值存在证明。
迪士尼的商业结构是典型的IP推动模式。从漫画IP的设计到输出，迪士尼已成功打造迪士尼乐园度假村、电影娱乐、衍生品及游戏等主要板块，而这些IP打造的产业链，都在时刻为迪士尼带来利润。其中在2018年，迪士尼创下了全球票房突破80亿和第四季度126亿美元净利润的佳绩。
漫画巨头漫威的IP效应与迪士尼一样，爆发力强劲。漫威通过聚集手中的漫画IP，生产了《复仇者联盟》、《钢铁侠》、《美国队长》等一系列工业化电影，创造了很多票房神话。就拿最近上映的《复仇者联盟4》来说，仅预售期，该电影就刷新了中国票房预售最快破亿的记录，IP产业链的变现力之强，不言而喻。同时，漫威还充分利用消费者对IP衍生品的热效应延伸新产业链，进一步激发IP价值潜能。据了解，漫威每年来自衍生品的收入能够达到10亿美金。
从这些IP产业链领导者身上，我们可以看到，尽管国漫市场相比美国、日本市场而言，起步晚、体系不成熟，但动漫市场背后的整个产业价值巨大，国漫市场前景可观。
国漫变现进行时：“快看漫画们”正在撬开产业链
如今国漫市场价值越发凸显，上千亿总产值的变现显然已成为“淘金者们”瓜分市场份额的主赛道，特别是位居于国漫上游产业链核心地位，内容主要输出方的快看漫画、有妖气、腾讯动漫等漫画平台们，在国漫市场中的变现演绎，更是备受关注。
一方面，以快看漫画为代表的头部平台正加速向“动漫+”产业链延伸，为漫画产业链蓄能。
目前，商业模式以打造和开发优质内容为核心的漫画平台们，近来在上游、中游、下游各产业链环节上都加大了布局动作。据快看漫画创始人兼CEO陈安妮介绍：“在上游，快看漫画将加大作品的签约力度，提升产能；在中游，平台将继续扩大市场，打造国内最活跃的漫画兴趣社区；在下游，快看漫画将努力延伸，持续IP开发商业化”。
以快看漫画为例，向漫画产业链各环节延伸，实际上是为了打通与漫画相通的IP开发、广告、内容付费、游戏、电商等领域，将漫画产业打造成一个网状消费体系，不仅可以将漫画业价值最大化，还可以通过其他领域的影响力，刺激漫画业价值的生成。往深点讲就是，快看漫画们的加速布局产业链，是在加固国漫业产业链，亦是在为国漫市场变现蓄能。
另一方面，头部漫画平台们正以优质创作为桥接，塑造内容消费入口，为国漫内容消费商业圈释能。
在漫画市场人群结构产生分化的大环境下，以快看漫画为代表的头部漫画平台正通过打造动画片、衍生品等多样化产品，脱离以“90后、00后”为主的限制，将受众范围进一步扩大，服务于更多群体。也就是说，以内容为桥接向各个领域渗透，能将分散化的用户聚集一起，形成新流量池。
而流量入口的塑造，能将用户与平台布局的广告、内容付费、游戏、电商等消费领域连接，刺激消费的生成，并让平台完成流量变现。如此一来，漫画产业链的各个分支都实现了价值，国漫市场的内容商业圈所储蓄的能量，也得到了释放。
总体而言，在快看漫画们的牵引下，国漫市场的漫画小生态和内容消费大生态，都已经进入高速建设的新阶段。国漫崛起之路虽坎坷，但在快看漫画们优质创作内容的影响下，众人会慢慢消化“国漫必渣”的看法，平台们吸引的用户会越来越多，而流量的聚集也会促进行业的升级和国漫内容消费圈的扩大。
文/刘旷公众号，ID：liukuang110，本文首发旷创投网
文章TAG：经济 漫画 商业
