3.为了提升内容上的质量,趣头条也在采取一系列的措施,其中,在推出的众多产品当中,米读应该算是趣头条最能拿得出手的。不过,在今年7月,米读小说等免费阅读产品被要求整改三个月,给米读带来打击。如今米读整改完成,并完成由CMC领投的1亿美元B轮融资。请问,面对免费阅读激烈竞争,米读能否成为趣头条的“救命稻草”?
答:从榕树下时期算起,在线文学这种模式已经在中国互联网走过了20几年的发展历史,行业的发展验证了盛大文学(现在的腾讯阅文集团)所主导的收费模式才是主流,才是保持健康发展的模式。
文学创作和一般的媒体资讯不一样,如果采用基础免费阅读+增值服务盈利这种模式,阅读量成为了主要的KPI,平台和平台上的作者为了追求关注度和阅读量,就会放纵打着色情、暴利等擦边球的内容横行,进而吸引用户,在短期内实现用户规模的扩充。
后来果不其然,米读小说被约谈,要求针对传播网络淫秽色情出版物等问题进行严肃整改。米读小说网站及移动客户端自7月16日12时起停止更新、停止经营性业务3个月。
4.以今日头条为初创期核心产品的字节跳动,无论是从早前主攻下沉市场的产品定位、内容展示的信息流模式,还是从APP名称等细节看,上线晚了4年多的趣头条对标今日头条的意图一目了然。在您看来,趣头条还能成为下一个今日头条吗?
答:趣头条一直有成为下一个今日头条的野心,但二者核心理论和运营模式有较大的差距,尤其在技术层面的投入和成果在短期内无法相提并论。
趣头条真正要做的事情不是成为下一个今日头条,而是做好自己。想办法找到发展和盈利之间的平衡点。对于趣头条来说,现在的重要工作不是冒进,而是收缩战线,先实现盈利,盈利是趣头条当下最为重要的工作,没有之一。
5.成立才不过两年的时间,上市后趣头条享受到了短暂的风光,之后股价表现就犹如坐过山车,最高点的时候曾经冲到18美元,可如今股价下跌到仅为2.79美元,您认为,后续将如何提振股价走势?
答:对于趣头条这种号称“营造内容生态圈”的公司来说,很显然准备长线发展,如果长线发展就没必要在意短期股价波动。平台运营体系健康运转之后自我造血实现后,股价自然而然会回暖。
虽然遭遇如此困境,但趣头条毕竟通过“被薅羊毛”的方式,获取了数量惊人的下沉市场的用户群体,这些用户群愿意为对电商、直播等模式付费。那么,趣头条就可以挖掘下沉市场的用户需求,针对性的推出符合他们付费意愿的产品,比如直播+电商,内容+电商,社交+电商,而不是华而不实的免费阅读。
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