起步于企业市场的高德在企业地图数据服务、定位服务上，车载导航市场均具备显著优势，优质的电子地图数据是高德地图的核心竞争力。2014年高德地图被阿里巴巴收购后，逐步完成向动态地图数据服务商的转变，朝着人工智能的目标前进，高德地图于2018年3月上线“高德顺风车”业务，基于阿里云强大的计算能力，实时挖掘数据，能够打造智能交通出行服务。另一方面，高德地图在打造生活服务的时候，在移动支付上有先天优势。
2014年腾讯地图发布“零流量地图”，成为国内首款实现真正零流量、全离线的地图产品。目前，腾讯地图依靠腾讯资源全面布局本地生活服务，利用社交优势充实最上层LBS应用数据建设。此外，腾讯地图也在交通出行服务领域布局，还为其社交产品用户以及腾讯投资的滴滴打车等产品的用户提供位置服务，也在进一步探索智能化的驾车场景。
用户对手机地图功能要求更多
根据调研结果显示，对于手机地图产品，用户最在意的合理的路线规划、准确的导航以及精确的定位，用户占比分别为88.6%、82%和76.1%。用户十分注重手机地图的基础服务，与此同时，值得注意的是，选择生活、娱乐等信息丰富准确的用户所占比例也达到了60.2%，这说明用户基于手机地图的需求呈多元化发展态势。
用户常用的手机地图功能
根据调研结果显示，超过八成的用户使用手机地图查询交通路线以及查询周边位置和信息，54.1%的用户表示经常使用查找餐饮、酒店等生活服务功能，还有接近五成的用户表示会使用手机地图查询周边地区的特色景点。用户对手机地图的功能要求越来越全面，需要手机提供更多的服务满足自身的特殊需求，这也在一定程度上促使厂商挖掘更多的应用场景。
厂商基于用户需求，也是在不断改进产品内容，2018年11月高德地图正式上线“一张地图游乌镇”，深入打造人文智慧景区产品。
速途研究院数据分析师认为：随着手机地图市场的逐渐成熟，手机地图逐渐成为人们日常生活中不可或缺的APP，其用户规模呈持续低增长态势，手机地图市场的人口红利逐渐殆尽，行业竞争也已经转向产品综合实力的竞争。目前，高德地图和百度地图领跑，市场维持稳定的双寡头格局。随着人工智能的发展，赋予手机地图更多的应用场景，行业的竞争将会持续升温并且逐渐转移到利用人工智能挖掘更多的手机地图应用场景。
手机地图本身是地图导航软件，所以定位精准、导航准确等基本功能是基础，此外，为满足用户多元化的需求，必然需要朝着多样化发展，因此手机地图承载的将不只是地图位置数据，还会承载购物、旅游、酒店等生活娱乐服务。
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