最近跟一些中小型卖家交流，得到最多的反馈就是现在竞争越来越大了，相对产出的就是付费流量越来越贵了，对于中小型卖家的话，真的很吃力，并且没有很好的技术，真的让人头疼，今天就给大家详细讲解一下，如何降低直通车ppc，还能够提高点击率，投产，权重等核心因素。
之前我就讲过很多次，直通车的作用和目的性很多，所以需要根据目的性去制定计划，如果不了解直通车的核心（可以参考之前的文章，直通车最核心的原理），这次就主要分享了一下如何降低ppc。
废话不多说，直接进入主题。大家都知道直通车花费=下一名的出价*下一名质量分/自己的质量分*100%+0.01；从中我们知道最核心的就是卡位、质量分；当然卡位基本不会太靠后，让人看不到也就没有意义了，所以最主要的就是质量分。所以说无论是使用什么技术技巧方法，质量分都是核心。
今天我们就从技术方向和质量分两方面去重点分析，当然中间穿插着产品、以及内功方面的东西，总之都是结果服务的。
大家都知道想要提高质量分是要保证足够的点击量的基础上，然后影响质量分的三大因素就是：创意质量、相关性、买家体验；那好我们就从这三点去分析；
1、创意质量：
我个人认为这个点很重要，这个点其实再不考虑其他因素的话可以理解成点击率；从直通车的角度出发，我们可以分解出大概最主要影响点击率的因素有：创意图、关键词、人群；
创意图：可以从产品卖点、针对的人群、关键词上等等去突出，给大家举个例子：产品卖点是超大玩具车，那么创意图也就凸显这个角度了，如果计划重点投放女士，可能就会从女性角度思考展示的卖点了等等，其实重点就是为了创意图和计划匹配做到1+1大于2的效果。
关键词：关键词是主要搜索渠道入门的钥匙，所以选关键词很重要，当然也要参考类目和产品实际情况，再针对性的做计划（选词的方式和渠道可以参考之前的文章），例如：标品与服装类这种产品，相对于长尾词没有那么多，可能选用精准核心词拉权重比较多一点，相反服装类这种，大多数前期使用长尾词的情况更多一些，在选词时，一定要注意，自己整体的布局，还是拿超大玩具车举例，计划和产品本身要主打这个卖点，选词肯定也会围绕这类词，这样相互的匹配，才会有更好效果。
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