秒开机无广告，荣耀智慧屏的“小算盘”

如今许多智能电视都在提“客厅娱乐中心”、“智能家居控制中心”、“家庭信息枢纽”这样的概念。但目前来看，除了“客厅娱乐中心”，其他几个“中心”都算不上成为现实。尤其是在“智能家居控制中心”这个维度，智能电视要面对智能音箱和智能家居中控这两个对手。在智能音箱上有阿里、百度、小米这样的巨头，智能家居中控有欧瑞博等强势后来者。

然而，让电视来控制家中的其他智能设备，这与智能音箱的差异听起来仅在于交互形式。而且还有一个额外的挑战：现在的智能家电都是各自为阵，品牌之间互不兼容且缺乏互相兼容的动力，由此带来的问题如何解决？

智慧屏作为一个标榜的智能家居新品类，“智能家居控制中心”上要面临与其他终端的功能重合以及对其他家居的兼容问题，“家庭信息枢纽”上又因始终缺乏使用场景而显得飘在云端。

“概念大于实际”，并不是荣耀智慧屏首次面临的质疑。取消开关机广告能带来口碑与短期的销量双赢，同时加深了消费者记忆点，有种以小博大的巧劲，但如何解决上述问题、实现荣耀对于智慧屏的愿景，是真正需要从互联生态的构建中才能找到的答案。

“无广告”的本质是否经得起推敲

去年双十一大促期间，荣耀智慧屏X2 65英寸的单品销量和销售额斩获京东家电开门红双冠军。如果这是舍弃开机广告的利润换得了更多用户，倒也算是笔划算的买卖。

但主观发散一下，荣耀的这笔买卖，也许比上面所说还要划算得多。比如，荣耀智慧屏敢于果断舍弃开关机广告，除了用户好感度，会不会还因为它把广告盈利点做在了更巧妙的地方？

我们按照观看流程来往这个方向试想一下。开机进入主页面，整个鸿蒙OS流畅干净，三家主流视频应用芒果TV、酷喵TV、极光TV的入口都做到了首屏顶部菜单。然而用着用着才发现，智慧屏的内置视频软件里没有银河奇异果（爱奇艺），也没有深受一些年轻人喜欢的哔哩哔哩。想要解决这个问题，用户需要自己拿U盘去安装第三方应用。

这种有意为之的排他行为并不新鲜，创维也是这样把极光TV踢出了场外。那么上述三家主流视频应用的主页面，首页资源位放哪部片子哪部综艺、流量分发是不是也是荣耀说了算？

更为重要的是，荣耀虽然已经从华为剥离，但荣耀智慧屏依然是与华为账号绑定的，这基本意味着荣耀智慧屏仍然可以掌握精准的用户画像。那么是否可以设想，智慧屏的广告哪怕不做在开机界面，想做在视频应用首页也是很容易的？是否可以根据用户画像定制千人千面的广告？

如果是这样的模式，大概能这么理解：国产电视就像“油嘴滑舌”的推销员，爱用开屏广告“炮轰”用户，而荣耀则用技术赋予了广告更多的可能性，给自己加了层包装，钱赚得多了些真诚感、少了些铜臭味。

毕竟商业不是搞慈善。但无论如何，撇开这些主管臆想不谈，荣耀智慧屏放弃开关机广告的营收，委实需要勇气，也的确为业内竖起了急需的标杆。

要知道，2021年的中国电视行业并没有挽回颓势。数据显示，2021年1-9月中国彩电市场零售量规模下滑16%，连续7个月呈下降趋势。

电视厂商喊了很多年“重回客厅”，也做过许多方方面面的创新，消费者对此并不怎么买单。荣耀作为国内首个开关机无广告的智能电视厂商，值得一句难得和期待，毕竟它替消费者向市场传达了一个理念：

消费者更愿意看到电视厂商在一些真正提升用户体验的地方做出改变，而不是价格战和同行厮杀。

参考资料：

《2021W35周度研究：智能手机品牌入局传统电视行业复盘》，天风证券

*本文图片均来源于网络

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