在网易众多高价值IP中，《梦幻西游三维版》该如何“亮剑”
根据网易上个月发布的Q3财报数据显示，网易当季净收入为146.36亿元人民币（20.48亿美元），同比增加11%。其中，在线游戏服务净收入为115.35亿元人民币（16.14亿美元），同比增加11.5%，已经连续六个季度破百亿了。
站在当下，游戏是网易稳定的业务驱动引擎，从长远来看，现有的产品能否持续推动网易高速增长存疑，因而不断推新和挖掘IP价值是网易找到下一个增长点的关键。
从网易现有的产品布局来看，除了“梦幻西游”系列，网易还有《大话西游》、《逆水寒》、《阴阳师》、《率土之滨》等多个高价值IP。具体到各个细分市场，网易的MMORPG品类游戏具有一定的优势，但也面临着非常激烈的竞争局面，因而《梦幻西游三维版》肩负着巩固网易在MMORPG市场地位的重任，是网易重点培育的爆款种子之一，这也是对网易运营IP价值能力的一次考验。
虽然《梦幻西游三维版》目前的市场表现热度颇高，但若要持续发力成为爆款，《梦幻西游三维版》至少还需完成两项任务才有可能。
首先，《梦幻西游三维版》还需继续创新玩法，形成文化出圈。
“梦幻西游”是一个经典IP，但还未在自己的圈层中形成特有的游戏文化，因而无法向“梦幻西游”IP之外进行文化输出。
纵观游戏发展的历史，那些具有长久生命力和影响力的游戏，其游戏元素符号并不仅仅只存在于游戏之中，比如《超级玛丽》中那个水管工形象，不光是游戏的主角，更是一代人的青春回忆，直到现在还时不时被各类综艺节目搬出来进行调侃；再比如《王者荣耀》的玩家会在抖音中模仿游戏角色配音，或者恶搞式的山寨Cosplay秀。
《梦幻西游三维版》要想成为现象级的作品，还需在创新玩法上持续加注，通过玩法创新量的积累，完成游戏品类质的突破。能够像《刀塔自走棋》那样源于《刀塔》，同时又能自创“门派”才是《梦幻西游三维版》最完美的归宿。
其次，《梦幻西游三维版》还需完成MMORPG题材出海的突破，向外输出文化价值。
网易营收持续增长，与旗下游戏产品出海连传捷报是分不开的。
像网易的“出海先锋”《荒野行动》多次被国内媒体评为日本新国民级手游，多次登顶日本iOS畅销榜；《第五人格》自7月以来，在海外开展了一系列周年庆线上线下活动，包括玩家见面会、全家便利店合作、线下cafe联动、《女神异闻录5》的联动等等都取得了极大成功，游戏也在今年9月登上了日本畅销榜榜首；《明日之后》的全球下载量突破4000万次；《率土之滨》（日版名称：《大三国志》）更是被日本媒体评为“第一三国手游”，今年两次升至畅销榜第9名。此外还有《终结者2：审判日》（现改名为《终结战场》）、《海岛纪元》、《机动都市阿尔法》、《量子特攻》、《风云岛行动》等产品也屡屡贡献出海亮点。
我们可以注意到，在这一长串的成绩单中，游戏题材被限定在射击、策略、格斗等题材的范围内，MMORPG题材出海尚无值得一提的成绩，而MMORPG题材又恰恰是网易游戏国学文化的精髓所在。因而《梦幻西游三维版》若能获得MMORPG题材出海的突破，无论是对网易，还是对游戏本身，都将是极有意义的一件事情。
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曾响铃
1钛媒体、品途、人人都是产品经理等多家创投、科技网站年度十大作者；
2虎啸奖评委；
3作家：[移动互联网+ 新常态下的商业机会]等畅销书作者；
4《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家杂志撰稿人；
5钛媒体、36kr、虎嗅、人民日报客户端、澎湃新闻等近80家专栏作者；
6“脑艺人”（脑力手艺人）概念提出者，现演变为“自媒体”，成为一个行业。
7腾讯全媒派荣誉导师、多家科技智能公司传播顾问。
文章TAG：游戏 市场 收入
