直通车关键词人群利用率问题

直通车关键词人群利用率问题

直通车关键词人群利用率问题

直通车关键词人群利用率问题

直通车关键词人群利用率问题

 

举例

你目前,关键词出价2.5元,时间折扣70%  最终扣费2.8

人群溢价60%

关键词出价2.4元,时间折扣70%   最终扣费2.8

人群溢价67%

 

人群覆盖率,95%以上,就OK了

为什么

账号标签,固定标签,行为标签

行为标签,关键词控制

固定标签,人群控制

为什么要让所有的展现量都走人群?

所有的流量都是通过关键词进来的,人群是来筛选,符合产品的固定标签的人群

 

 

 

总结:直通车是不是要尽量做好不亏,ROI有

预判,有个表格,2个维度来计算ROI

1是根据产品,成本计算保本ROI

1是根据你这个产品目前跑出来数据

或者说你还没有投放,没有数据,没有数据,可以根据你对这个产品这个类目的点击率,点击转化率来做预判

根据你主要投放的几个关键词的,市场点击率,市场点击转化率来做预判

自己产品的ROI和保本ROI相差距离的话

就要提高ROI,ROI转化率PPC有关,提高转化率,降低PPC,提高转化率,关键词,人群为主

转化关键词覆盖率,人群覆盖率

直通车关键词词根数据,搜索关键词词根数据来做数据,来分析,有表格,有软件,你可以直接拿到

人群覆盖率,进行前期测试,不要无脑测试,可以对你产品的人群画像进行判断,在测试,

人群测试结束过后,进行人群覆盖率,

方法降低关键词出价,提高人群溢价

做到人群展现量占总计划展现量90%以上

可能出现计划的展现量降低了,因为关键词出价决定了展现量的大小。

这个时候,就需要通过时间折扣来实现,展现量提高

提高时间折扣,来做计划展现提高


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