前几日，新浪微博账号为“张成佳”的用户（自称为南京百度营销顾问）发布的微博里面（点此查看）不仅透露了百度认证收费的事实，更是透露出相关价格，其中最基础的身份认证收费为600元，缴纳此项费用即可获得百度认证的V标。据客户透露，这个认证V标原来是免费赠送给百度推广客户的，而现在其将面临强制的捆绑销售。今后百度将向所有推广客户推出更多的付费认证项目。据调查，目前正在服务于搜索引擎的认证还有360采用的凭安认证（UTN认证）和百度采用的安全联盟认证，这两种认证都是免费为中小企业服务的。
百度此举，很大的可能是因为其市场占有率急剧下降，而360却增势迅猛，百度欲通过认证发展推广客户，获得更多的收入增长。根据数据监测，加“V”的搜索结果能够获得更好的展现，并获得更多的点击量。从目前百度推广全量加“V”的情况判断，应该是带来了广告收入的显着提升，百度才会如此慷慨赠送“V”标的。
而将百度“V”认证进一步覆盖自然搜索结果，应该是百度想进一步挖掘客户资源，从原有的SEO流量中榨取更多利益，让自然搜索的玩家变成百度的推广客户。这种收费认证“V”标对广大的中小企业站长是否利好，还得看后效。不过可以肯定的是，SEO将不会像原来那么好玩，百度的不断挖掘广告位的商业化步伐将进一步侵蚀这片净土。
而360最近的策略与百度大相径庭——他们高调宣称致力于帮扶中小企业网站成长，在12月20日的360联盟峰会上公布的“令箭”计划就明确表示360将为企业提供包括安全保障丶流量分享丶流量变现等扶持，帮助中小企业网站获得更好的发展。而应用于360搜索的“V”认证，是采用了中国电子认证服务产业联盟的《可信认证标识技术指南》所指定的行业标准，由第三方CA机构提供认证结果。尽管这些认证结果每天在360搜索展现有1.2亿次，但360在应用这些认证时并没有作为敛财的手段，而是通过认证来细分行业，不断改善360搜索的用户体验。这种做法无疑剑指百度，以优质搜索体验来挑战百度的垄断地位，服务好中小企业，快速分食市场份额。
笔者点评：
百度的收费认证业务，在短期内可能是其收入增长点，是否能长期发展还有待考证。花钱买“V”或许将成为百度生态圈生存的法宝，百度是否还能延续搜索市场的垄断地位，有待后效。在弃用第三方免费认证产品之后，百度似乎在放弃去年发起的安全联盟体系，不再走“中立丶公正”的路数。与360积极而开放的做法相比，百度反而显得封闭，与其宣称的开放理念背道而驰。而中小企业的搜索营销之路，又将何去何从？
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