传百度认证将收费 基础费用比微信贵一倍

前几日,新浪微博账号为“张成佳”的用户(自称为南京百度营销顾问)发布的微博里面(点此查看)不仅透露了百度认证收费的事实,更是透露出相关价格,其中最基础的身份认证收费为600元,缴纳此项费用即可获得百度认证的V标。据客户透露,这个认证V标原来是免费赠送给百度推广客户的,而现在其将面临强制的捆绑销售。今后百度将向所有推广客户推出更多的付费认证项目。据调查,目前正在服务于搜索引擎的认证还有360采用的凭安认证(UTN认证)和百度采用的安全联盟认证,这两种认证都是免费为中小企业服务的。

百度此举,很大的可能是因为其市场占有率急剧下降,而360却增势迅猛,百度欲通过认证发展推广客户,获得更多的收入增长。根据数据监测,加“V”的搜索结果能够获得更好的展现,并获得更多的点击量。从目前百度推广全量加“V”的情况判断,应该是带来了广告收入的显着提升,百度才会如此慷慨赠送“V”标的。

而将百度“V”认证进一步覆盖自然搜索结果,应该是百度想进一步挖掘客户资源,从原有的SEO流量中榨取更多利益,让自然搜索的玩家变成百度的推广客户。这种收费认证“V”标对广大的中小企业站长是否利好,还得看后效。不过可以肯定的是,SEO将不会像原来那么好玩,百度的不断挖掘广告位的商业化步伐将进一步侵蚀这片净土。

而360最近的策略与百度大相径庭——他们高调宣称致力于帮扶中小企业网站成长,在12月20日的360联盟峰会上公布的“令箭”计划就明确表示360将为企业提供包括安全保障丶流量分享丶流量变现等扶持,帮助中小企业网站获得更好的发展。而应用于360搜索的“V”认证,是采用了中国电子认证服务产业联盟的《可信认证标识技术指南》所指定的行业标准,由第三方CA机构提供认证结果。尽管这些认证结果每天在360搜索展现有1.2亿次,但360在应用这些认证时并没有作为敛财的手段,而是通过认证来细分行业,不断改善360搜索的用户体验。这种做法无疑剑指百度,以优质搜索体验来挑战百度的垄断地位,服务好中小企业,快速分食市场份额。

笔者点评:

百度的收费认证业务,在短期内可能是其收入增长点,是否能长期发展还有待考证。花钱买“V”或许将成为百度生态圈生存的法宝,百度是否还能延续搜索市场的垄断地位,有待后效。在弃用第三方免费认证产品之后,百度似乎在放弃去年发起的安全联盟体系,不再走“中立丶公正”的路数。与360积极而开放的做法相比,百度反而显得封闭,与其宣称的开放理念背道而驰。而中小企业的搜索营销之路,又将何去何从?


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